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泄露央視內幕 門檻費高達5千萬元
中國投影網資訊 [2005-12-3 9:02:21]
編輯:莘藝菲
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“央視一個高清頻道的合作費用就是5000萬元，不值。如果企業認為物有所值，幾個億也行。”日前，國產彩電巨頭針對國內電視企業無緣央視高清頻道，在接受記者采訪時表示，這只是一次商業合作，自然要掂量投入與產出是否劃算。
央視牽手外資品牌惹爭議
近日，央視旗下中央數字電視傳媒有限公司(中數傳媒)與日立公司簽署戰略合作協議，雙方聯手推廣中數傳媒母公司中國中央電視臺開播的全球第一個中文數字高清晰度電視頻道《高清影視》頻道。
根據協議，在兩年合同期內，日立公司將在自己的產品中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標志。央視則表示，此舉主要是為了幫助消費者認清“偽高清”電視，保證數字頻道的播出質量。這亦是中數傳媒繼與松下結盟之后，十天之內簽下的第二家日本廠商。
此消息一見諸報端，旋即引來爭議。
記者打探到，不少國產彩電品牌同日立和松下電視機一樣，都把自家的電視機送至央視指定的國家廣播電視產品質量監督檢驗中心所屬的數字電視產品質量檢測實驗室進行檢測。檢測依據尚未公布的國家數字電視標準，也同樣得到了“高清”的認可。但是到目前為止還沒有一家國有品牌被央視選中成為高清的合作伙伴。于是坊間盛傳，央視耍大牌，將國產品牌納入第二批考慮簽約的梯隊；高清電視國家標準尚未出臺，央視自行組織產品認證，是自編自演的企業行為。
央視：國產品牌無力交納“門檻費”
“中數傳媒提供的服務從節目播出到用戶接入24小時全程高清節目服務與松下、日立公司優質、成熟的電視機售后服務相結合，在售后服務體系方面可以形成互補。但國有品牌的營銷理念在這方面還有所欠缺。”中數傳媒運營總監董震說，觀眾如果要想收看到真正意義上的高清晰度電視，必須具備三個條件：A、高清電視節目內容，B、高清節目傳輸系統，C、高清電視機和機頂盒。而中數傳媒和日立的合作就基于此：手握A、B兩環的央視《高清影視》頻道依靠中央電視臺強大的節目資源和技術保障，向用戶提供全國范圍內獨家高清節目和穩定的技術傳輸系統，與位處C端的日立公司提供的高清電視機和機頂盒聯手，無疑為《高清影視》頻道順利入戶打下堅實基礎。
“國產彩電品牌忙著打價格戰，無力參加央視的高清頻道合作。”東方有限副總經理羅小布在接受記者采訪時坦誠地講，“彩電企業向央視交納一定的門檻費，是合作的需要，只有這樣才能推動高清電視節目的制作，消費者能看上更多更好的高清節目。但國產彩電品牌的主要目標還是在賣功能，而不是像外資品牌，在賣服務。”羅小布坦言，國產電視機由于打價格戰，出不起原本可以交納給央視的相關費用了。
日立一位高層人士告訴記者，此次和中數傳媒合作將通過捆綁銷售進行。消費者只要購買日立高清平板電視，就可不交高清數字頻道使用費免費觀看一年。“央視高清頻道每月收費120元，每年使用費1440元。這筆費用由日立代替消費者向央視高清頻道交納了。”日立人士的這句話也意味著，每銷售一臺電視，日立應該從銷售的電視機費用中交給央視1440元。
國產品牌:央視索取高額費用不值
據悉，TCL、創維、廈華、海信等國產品牌電視正在力推數字高清電視，其中有的國產廠家還早于松下電視就與央視高清頻道進行過溝通，但央視合作者名單上至今未見一家國產品牌的身影。來自國產品牌的“集體聲音”是，央視高清只是一個頻道，在高清市場不成熟的時候，5000萬元的合作費過高，國產品牌認為現在還不是“該出手”的時候。
“央視的這次簽約，只是一個商業合作。不代表不和他們合作，彩電企業的產品就不是高清電視。”一家知名的國產彩電廠家新聞發言人在接受記者采訪時很不滿地講，央視派發高清彩電市場認證的做法，是沒有權威性的。“中央電視臺不是權威認證機構，其出具的認證標志對廠家沒有實際意義，只有政府部門或者行業協會才有權利指定高清電視機的標準。”
另一家國產彩電巨頭副總經理則向記者提供曝料：和央視簽約，要交納央視5000萬元左右的合作費。“這只是央視一個頻道的合作，我們認為花費不值得。”這位副總強調，高清電視市場是個3000億元的大市場，國產彩電企業勢必拿下，但花費一定要本著物有所值的原則，如果投入與產出不成正比，國產企業是不會花這冤枉錢的。“如果我們覺得值得，花二三個億都不在話下。”
彩電高清標準成眾矢之的
有意思的是，盡管松下和日立相繼成為央視高清頻道的簽約者，但日立卻不買松下的帳。日立一高層人士對記者曝料，按照國家公布的高清標準草案，獲得央視高清認證的松下等離子彩電相當部分未必能過關。
記者聯系松下方面的新聞發言人，對方以不清楚為由，沒有給出明確答復。
“彩電廠家牽手央視，就是想借用央視這個護身符，給消費者心中留下正宗數字高清電視的印記。”國務院市場研究發展中心副主任陸刃波在接受記者采訪時指出，盡管近三年來，年年有“知情人士”透露高清數字電視標準“呼之欲出”、“年內出臺”。但高清電視國家標準卻始終未出臺。央視出面發放高清市場認證貼簽，理所當然地引起非議。陸刃波認為，目前市場上的平板電視并不一定都能收看未來的高清電視節目，一些低于6000元的等離子電視分辨率只有852×480，根本達不到高清電視最低720線的要求。消費者買電視要分清“高清”和“標清”，以免將來無法收看高清頻道。“目前市場上賣六七千元的等離子基本都不是高清電視產品。”
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