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　　平板電視引入奧運(yùn)概念

　　運(yùn)動(dòng)高清技術(shù)漸成市場(chǎng)主流

　　隨著2008年的臨近，平板市場(chǎng)上的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)越演越烈。面對(duì)奧運(yùn)平板市場(chǎng)的激增，以康佳為代表的國(guó)內(nèi)平板巨頭，立足于本土市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞，搶灘登陸奧運(yùn)市場(chǎng)，縱深作戰(zhàn)高端領(lǐng)域，終于迎來平板歷史上新的機(jī)遇。

　　近日，由全球最大的品牌咨詢機(jī)構(gòu)interbrand聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖媒體《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“第三屆中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在深圳召開。康佳運(yùn)動(dòng)高清整合行銷案例最終在眾多知名品牌中脫穎而出，榮獲“2007中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”，成為唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的彩電品牌。

　　與會(huì)評(píng)委向記者表示，家電產(chǎn)業(yè)鏈成熟而復(fù)雜，尤其平板產(chǎn)業(yè)更是如此，康佳作為國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌，不僅帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)找到奧運(yùn)平板市場(chǎng)的方向，更以近乎完美的執(zhí)行力打通上下游的產(chǎn)業(yè)協(xié)同共同推進(jìn)，堪稱家電業(yè)年度經(jīng)典案例，獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)至名歸。

　　康佳成功開辟運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)為業(yè)內(nèi)外高度贊譽(yù)，寓示著國(guó)產(chǎn)平板在經(jīng)過多年的產(chǎn)業(yè)歷練后，已經(jīng)走出一條適合中國(guó)消費(fèi)環(huán)境的品牌制勝之道。

　　奧運(yùn)概念引發(fā)市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)變

　　“高清方向一度統(tǒng)領(lǐng)平板市場(chǎng)多年，然而奧運(yùn)的到來成為打破這一局勢(shì)的分水嶺，中外各派分道揚(yáng)鑣。”資深家電觀察家劉步塵向記者分析。

　　“康佳此前已一直看好奧運(yùn)平板市場(chǎng)，而切入的方向至關(guān)重要，根本依據(jù)來源于對(duì)消費(fèi)需求的準(zhǔn)確把握。”康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，運(yùn)動(dòng)高清方向的誕生，來源于康佳對(duì)北京奧運(yùn)作出的企業(yè)承諾，即“讓消費(fèi)者能夠更好地享受奧運(yùn)的精彩”。

　　運(yùn)動(dòng)高清技術(shù)促使產(chǎn)品熱銷

　　據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果顯示，“運(yùn)動(dòng)高清”作為康佳最新產(chǎn)品的核心訴求的認(rèn)知率在公眾人群中已達(dá)到42%；隨著“運(yùn)動(dòng)高清”系列廣告片在核心媒體的投放，這一比率還會(huì)進(jìn)一步提升。相當(dāng)比例的公眾對(duì)“運(yùn)動(dòng)高清”的含義有較貼合的理解；另外由“運(yùn)動(dòng)高清”所衍生出的相關(guān)品牌特征也得到了很好的滲透和傳播。

　　“十一”黃金周期間，康佳i-sport-36系列運(yùn)動(dòng)高清銷量達(dá)至高潮。據(jù)了解，整個(gè)國(guó)慶期間，康佳彩電完成總銷售額是4.87億元，比2006年同比增長(zhǎng)了63.12%。僅憑i-sport-36系列運(yùn)動(dòng)高清系列占整體液晶銷量的近三成，大大提升康佳在高端產(chǎn)品上的比例。

　　“在奧運(yùn)推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)還有非常大的潛力，康佳后續(xù)的升級(jí)機(jī)型也即將推出。”穆剛表示。“但是，這一市場(chǎng)需要更多的品牌共同推進(jìn)，康佳呼吁國(guó)內(nèi)各大平板企業(yè)，共同把運(yùn)動(dòng)高清的市場(chǎng)做大。”(謝璧聯(lián))

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