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　　1、聽說您是4年前加入優派，對于您加入后，優派在整個中國市場的品牌效應與業績的提升，您有什么要說的嗎？

　　樂毅：我從2003年初進入優派到現在，實際上已經有接近5年的時間了(笑)。優派2002年8月開始全面正式進入中國，剛開始國內的消費者并不了解這個陌生的新名字，優派的銷售業績也剛進到前10名，不過憑借著優派打造的優質品牌的營銷道路，卓越產品品質和高貴不貴的消費理念，使得優派顯示器在國內的占有率得到了顯著的提升，根據IDC數據顯示，2003年第一季度，優派僅用7個月的時間，便一舉奪得中國LCD市場銷售額第一名，到第三季度，優派更是登上了中國LCD市場銷量及銷售額的“雙料冠軍”寶座，目前我們每年的成長速度依舊保持著非常迅猛的勢頭，去年整個顯示器產品線的銷量已經達到180萬臺。從IDC的數據來看，優派液晶顯示視器在整體市場已經處于第二的位置。此外優派銷售業績的提升，也并不只是數字的提升，優派的品牌概念和文化也已經深入廣大中國消費者的心中。

優派市場總監樂毅

　　2、眾所周知，優派是以顯示器產品聞名于世的，但是優派從今年開始，重拳出擊鼠標鍵盤等產品領域，這是否意味著優派的策略發生了重大變化或調整，能否簡單談談。

　　樂毅：目前的傳統顯示器領域，我們已經和幾大廠商形成了瓜分天下的局面。所以，除了保持目前我們在傳統領域的優勢之外，優派希望繼續在中國加大宣傳和成長力度，這就是說我們需要來推出更多的不同類型的產品，涉足更多的領域。包括已經推出的液晶電視、投影儀等視訊產品以及鍵鼠等電腦周邊產品來擴展的優派的產品線和品牌陣線。

　　比如在液晶電視領域，優派最大的措施就是細分市場，讓用戶在合適的地方能夠選擇到稱心如意的產品，所以我們在液晶電視這塊，我們除了會利用現有的IT賣場資源外，也已經在和傳統的家電賣場合作，進行渠道的深化工作，傳統和IT相結合，兩條腿走路。當然，無論渠道如何開展，我們還是會一如既往的樹立優質的品牌形象，重視產品品質，為消費者帶來優質的產品、服務和性價比。

　　鍵盤鼠標領域也是如此，一提到鍵盤鼠標，消費者首先會想到羅技。然后呢？會想到微軟，DIY產品可能會想到雙飛燕。而優派已經做了近20年的顯示器，提到優派，人們就容易就會想到優派是做顯示器的。所以在為鍵鼠產品做品牌策劃宣傳包裝的時候，我們淡化了優派的概念，而是提出了“魔器帝國”這個全新的品牌，并主打游戲鍵鼠的概念。不僅在產品方面，我們時刻關注游戲玩家的體驗，對玩家的需求做了深入的了解，“魔器帝國”這四個字也包含了我們完整的品牌內涵。在提出“魔器帝國”這個概念之前，我們便已經為它構筑了長達數十萬字的小說背景文字資料，并可能在今后進行出版，這也是我們深入“魔器帝國”品牌文化的重要舉措。并且優派還將在今后通過一系列動作來加深這種品牌文化，目前在各大網絡、平面媒體和IT賣場隨處可見的“魔器帝國”標識廣告便是這些動作的開始。

　　3、我們看到“魔器帝國”鍵鼠的產品線通過三個不同的部落之名來命名？能否詳細介紹一下？精靈在當中的又是一個什么樣的定位？“魔器帝國”系列鍵鼠又擁有什么獨特的特質呢？

　　樂毅：最初我們對自己鍵鼠產品的定位很簡單，那就是性價比。而后來經過詳細的討論，包括“魔器帝國”本身已有的豐富背景資料。把產品細化為了巨魔部落、精靈部落、網游部落三個定位。巨魔一聽上去便是擁有無與倫比的力量的種族，所以很明顯是針對高端游戲玩家的產品。網游部落則是針對入門級的普通玩家，優秀的性價比將成為大眾玩家的貼心選擇。至于精靈部落，這個系列的產品都擁有超薄的鍵身，流暢的線條與亮麗的色調，適合追求時尚與漂亮的玩家。

　　至于你所說的產品特質，我們可以看到，目前的消費者對于鼠標的需求已經不是簡單的上網、看電影、玩游戲，對其功能的細分會比以前的重視的多。具體到游戲來說，有的人喜歡玩《魔獸世界》，有的人喜歡玩CS，而這些游戲對鍵盤、鼠標的要求都是不盡相同的。而在我們的鍵鼠中，便有能提供鍵盤變速功能和鼠標DPI即時調整的產品，能夠根據不同玩家對不同游戲的要求來設定鍵盤的反映速度和鼠標DPI，比如巨魔部落的黑甲鼠。現在大多數玩家購買的都是液晶顯示器，優派也有針對其搭配的超薄鍵盤，比如精靈部落的VX精靈。現在很多鍵鼠廠商都會在產品特色上做文章，而優派的鍵鼠產品則是集合了這些廠商的特色精華，比如防水鋼板、免驅微調、人體工學，我們不僅吸收了這些廠商的長處，還融合了自己的特點，做出來的產品品質只會更加優秀。而針對目前IT業很多廠商一位追求低價的不好風氣，優派的產品也作出了很好的回應，在保證產品質量上保持充分的性價比才是正確的選擇。

　　4、作為PlayGirl X計劃的年度冠名贊助商，您覺得這個活動這么地方最吸引人？您個人比較喜歡第幾期的PlayGirl？為什么？海選PlayGirl作為魔器精靈的代言人，這和優派魔器帝國系列鍵盤鼠標的營銷策略有何關聯之處？

　　樂毅：PlayGirl經過一年的時間，已經成為了當之無愧的國內游戲業最具影響力的選秀造星活動。不僅受到了國內眾多媒體和玩家的關注，其影響力甚至已經遠播海外。比如前段時間簽下的年度形象大使Sara便是土生土長的韓國人，而據我所知最近PlayGirl還和韓國的一家著名游戲媒體達成了合作協議，今后我們在韓國也能看到PlayGirl的相關報道。包括最近內衣MM報名參加優派魔器精靈PlayGirl的事例，都是對PlayGirl影響力的一個佐證。敢PLAY敢HIGH，X計劃博你出色的活動宣傳語和優派的產品非常吻合，冠名PlayGirl就是將優派的理念深入到玩家群體中的重要市場計劃之一。我們也希望更多的玩家能喜歡優派PlayGirl X計劃，能喜歡上優派的產品。作為我個人來說，比較喜歡去年9月暗夜精靈的PlayGirl，因為她擁有一種內秀和神秘的美感。

　　魔器精靈PlayGirl將成為優派“魔器帝國”營銷的重要組成部分。這次選出的PlayGirl不僅僅局限于成為品牌形象代言人，甚至有成為游戲代言人的可能。剛才我提到過我們手頭上已有一份針對“魔器精帝國”所撰寫的長達數十萬字的背景小說，這也為我們未來制作改編游戲提供了可能。

　　5、剛才你說到了游戲，聽說您擁有PSP掌機，您平時愛玩游戲嗎？喜歡什么類型的游戲呢？

　　樂毅：實際上我本身就是一名忠實的游戲玩家，從最初的FC紅白機到后來的SFC、PS、SS直到現在的WII/XBOX360/PS3等等市面上幾乎所有的主機，包括NDSL/PSP這類掌機，我幾乎全都擁有過。不過由于工作的原因，平時我可供支配用來玩游戲的時間實際上并不算多，就拿PSP來說吧，我個人比較喜歡玩《實況足球》《三國無雙》《俠盜賽車手》這三款游戲，選擇的類型也都以不用很耗費時間但又能夠充分享受到游戲樂趣的游戲為主，所以RPG之類需要較長時間才能通關的游戲我是很少涉獵的。另外我個人還很喜歡玩模擬器，偶爾在電腦上懷念一下那些經典的街機游戲會讓人感受到另一種樂趣。

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