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一、市場概述及觀點
瘋狂的促銷是新年臨近的一道亮麗的風景線，而投影市場上開始了瘋狂的促銷浪潮，不少廠商的表現異常活躍。中國投影網市場調研中心對2008年1月中國投影市場的用戶關注度狀況進行了調查，通過中國投影網站內網友對相關品牌信息的查詢，各品牌投影機產品行為跟蹤統計系統，以及瀏覽情況。不僅如此，我們還通過消費者的關注行為，對市場的品牌結構及購買產品特征傾向進行調查。此外，本次調查還涉及到對七大區域市場的關注度的監測。
通過對1月投影市場的調查，中國投影網市場調研中心總結出以下結論：
從產品的角度上看：
降價的聲音從2007年一直延續到2008年，但是，引起這一聲音的加強也源起于年末，對于忙碌了一年的人們來講，這個時候是SHOPPING的最好時候，也是慰勞自己的時間。所以對于廠商來講，擴大戰果的好時機當然是不能錯過，紛紛推出各類新產品，各類促銷活動，也奏起了新，老型號降價不朽的樂曲。下面我們一起來看圖表
價格方面，10000-20000元之間的產品占據整體市場將近七成以上的關注份額。高端產品的競爭力稍顯不足，可見，用戶關注的仍是以價格適中為主的投影機產品；雖然有些廠商之間的低端產品價格5000元以下的戰火很旺，這似乎沒有引起人們太多的注意，從而導致這一塊的關注并非隨人意般的出眾。從高的關注度比例來看，貌似人們更為注重產品性能+合理的價位，
隨著科技的發展與社會經濟水平不斷的提高，商務領域的關注度上升了不少，勢頭非常迅猛。在1月份很快的沖上了24.2%的關注度比例，很顯然，現在使用投影機場合不再是教育市場的一支獨秀了。對于春節的來臨也促使了家庭影院這塊關注度比例的遞增。而工程用機就顯得比較平平，沒有太大的變化。
從上圖我們可以清楚的看到，作為投影機市場的兩大主流技術，LCD和DLP技術之爭現在可謂是穩定中孕育著變革。兩大技術陣營的關注度基本上處于平分秋色的態勢，但其中也并非是一成不變，以這個月的發展情況看，LCD產品的關注度雖然目前還能占有超過半數的關注度，但不可否認，DLP作為投影機市場的后起之秀，其實力不容忽視，它基本上是以每月1％至2％的速度在一點點蠶食著LCD的市場。DLP之所以能夠得以在技術之爭中取得階段性的勝利和它本身的技術特點以及其特定的用戶群體是存在一定關系的。
二、整體市場品牌結構調查
投影市場品牌的關注度集中度較高，索尼、奧圖碼與明基三大品牌的關注比例之和達到了35.1%。另外，國內品牌投影機在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優勢。在商用市場，索尼、東芝，日立三大廠商把持了七成以上的份額。在家用市場，奧圖碼在低價的強勢地位難以撼動，以高達9.8%的關注比例位居排行榜的第一位。在教育市場，學校放假、機關單位忙于各類年終業務等因素影響，對于這一專業市場的關注度自然就少了很多，從愛普生的品牌分布圖中我們可以看的出。
在調查顯示，2008年1月，最大的變化是明基，明基在排行榜的第二的位置，占據11.2%的關注份額。從明基1月的市場表現來看，一方面，明基憑借新品全面展開，MP711和低價格MP511燈泡作為此次新品出擊的開路先鋒，為明基增加了不少的關注度。另一方面，明基也推出的豪華型1080P投影W5000，對于家用高端領域的洗刷，可以說是多種不同的型號使消費者的選擇范圍更加廣泛。
除了上述兩大大品牌以外，其他品牌的關注比例均在10個百分點以內。奧圖碼位于排行榜的第三位，獲得9.6%的關注比例。東芝排在第四位，關注比例為8.8%。
排在品牌排行榜后五位的品牌依次是愛普生、松下、愛其、優派、日立與夏普，五大品牌整體關注比例為34.2%，品牌單一的與前三大品牌關注比例相比差距較大。
①從家庭影院角度看：
生活水準的不斷提高，很多家庭用戶都有這樣的共識，要玩就玩“家庭影院”，要視覺享受就是“高清”。目前家用投影機市場已經初露端倪，組建家庭影院人們不再局限于傳統的電視產品，更多的人開始將目光投向價格逐落的正投產品——投影機。而且也有很多網友紛紛來電來信咨詢有關家用投影機的相關問題，并希望我們能夠提供一些熱門家用投影機的實時投影機品牌關注度。
伴隨著陣陣寒意，我們已經走入2008年，相信隨著高清數字電視節目的普及加之大屏幕電視機的推廣，家用投影機市場也將迎來生機勃勃的一年。元月的家用投影市場依然是降聲連連，奧圖碼 PV2223、明基 MP510、明基 MP511、參考報價均在5000元以下。從榜單排名關注度方面看這些產品，都可以說明用戶對價格低廉的入門級家用機型和商務機型的偏愛。
②從商務投影角度看：
由于1月仍在歲末檔期，商家仍會就降價和促銷作一些文章，因此商務投影機的價格也越來越低。在這段時間里有更多的2公斤左右的便攜式商務投影機的價格降至萬元以內，來迎合市場對低價位便攜機的需求。
XGA分辨率也將越來越普遍得延伸至6000元左右的低價位產品，真正成為市場低、中、高價位投影機普遍采用的主流分辨率；另外，亮度在3000流明以上的高亮度投影機的價格也會有所下降，由于目前消費者購買投影機時的心理承受價普遍為8000-15000元，所以此類投影機也將迎合大眾心理，價位大概會在萬元左右徘徊。
③從教育投影角度看：
從一月份關注度比較高的幾款教育投影機產品：索尼VPL-CW125、愛普生EMP-822、日立HCP-800X、松下PT-PX770NT等來看投影品牌關注度：
近期隨著投影機價格持續下滑，除了受到了低價格新品投影機沖擊之外，另外還是受到了如今投影市場投影機產品價格呈整體下滑趨勢的市場背景也有關。現如今各大品牌在中國投影機市場上的競爭日益白熱化程度更位激烈。近幾年投影市場的高速發展，各大投影品牌廠商紛紛進入了中國市場，這導致市場競爭更加激烈。
④從地區性關注度看：
隨著新年臨近，中國經濟發展區域——華南區有著較高的提升，與華北區拉開了近6%的距離，也隨著各地區經濟差異明顯的影響，對于技術含量較高的投影機產品也是如此。
如上圖所示，區域市場投影機產品銷售市場份額前三的區域仍為華南、華北、華東這三大區域市場，三大區域市場份額之和74.7%，占區域市場近三分之二的份額，是中國投影機區域市場的主要支柱。其次是華中，西南，東北，西北等四個區域，它們的銷售量市場份額分別為8.2%、6.6%、5.4%、5.1%，這四大區域隨著國家大力發展中西部地區信息化建設，及這些地區經濟的進一步發展，投影機產品的應用增長迅速。
通過調查可以看出，1月投影市場的品牌關注度格局呈現兩大特征：一方面，在投影市場上，日系品牌的關注度集中度較高，其各大品牌的關注比例之和達到了52.1%。另一方面，1月份投影市場中，國內品牌的關注比例很不理想，僅有明基一個國內品牌上榜，國外品牌行列中除日系的關注比例之和達到14.8%。隨著國內諸多品牌投影機的參與，希望2008年往后的月份中國內品牌同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優勢。
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文章來源：中國投影網
