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國內投影市場需要更多“戰略支撐點”

中國投影網行業資訊　2008-12-10 10:16:13　編輯：映君　[ 大中小 ]

　　近幾年，教育行業是投影機最主要的市場，占總需求的一半以上，商務市場則占居第二位，約占總需求的三分之一，剩下的少部分則由家用市場占領。但隨著信息化在商業、制造業、教育、金融等行業的推行，商業領域的信息化建設也帶動商務市場的需求。此外，許多企業的高速發展，為了提升公司形象，也需要利用投影機進行相關的商務活動。因此國內投影機市場的商務領域一直保持著持續增長的趨勢。

　　IDC最新的數據顯示，2008年第二季度商務市場在整體投影機市場中的份額為38.7%，較去年同期上漲2.2個百分點。我國有中小企業近4000萬家，投影機的普及率卻不足2%。由此可見，中小企業對投影設備的需求將有很大的增長潛力。隨著投影機價格的一降再降，大部分中小企業可以說已經具有購買的能力，而隨著信息化辦公的開展，購買投影機又是一種必然的需求。此外，商務應用環境、模式不斷多樣化，一個購買過投影機的企業還將二次、三次購機。因此可以看到，中國商務投影市場的潛在價值將是十分可觀的。

　　然而，與商務市場的巨大潛力形成對比的是，國內投影機產業的主體市場一直被以教育為代表的行業市場所占據。其中單是教育市場就占據了投影機行業整體市場規模的一半以上。尤其是愛普生、日立、松下等傳統強勢投影機品牌對教育市場的依賴更是極為嚴重，以至于投影機產業有著教育市場分天下的說法。

　　進入2008年，以教育為代表的投影機行業市場遭遇前所未有的瓶頸期。國內投影機教育市場的投資主體具有鮮明的政府色彩。無論是各個大學，還是普通的中小學，其教育教學用品采購能力很大程度上取決于政府的財政支持力度。包括百億工程在內的一系列政府教育投資工程在07年的結束已經給08年的投影市場披上了一層濃霧。

　　此外，08年上半年的大雪災和地震損失也給政府財政增加了不少負擔，使得政府財政能夠進行設備采購的經費大幅縮少。這直接影響了投影機這類非必要性產品的采購規模，進而對投影機市場的成長產生了一定的影響。

　　與此形成鮮明對比的是，商用投影機在整體投影機市場增長11.5%的情況下，實現了30%以上的增長速度，已經成為整個投影機市場的一大亮點。隨著大型企業信息化建設的逐漸深入，以及中小企業市場競爭日趨激烈所引發的對投影機產品的高需求，都使得商用投影機爆發出巨大的市場潛力。據預計，到2011年中國中小企業的數量將達到4660萬，中小企業占國內所有企業數量超過90%以上。就目前市場而言，商務用戶數量日趨龐大，投影機與筆記本成為移動商務中密不可分的伙伴，再加之中國商務投影機行業更加成熟，包括行業一些標準、市場競爭、應用與產品設計等方面都有所變化，從產品功能到價格方面，越來越切合商務用戶的需求，加速產品在商務市場的進一步普及，而今年教育市場的空白無疑又對商務市場的發展起到推波助瀾的作用，所以商務市場將會迎來一個強勁的發展時期。到了2010年商務機市場份額和傳統教育行業市場份額可能是各占40%左右。

　　可能這一預估有點盲目樂觀了，目前實實在在的經濟蕭條似乎更能說明問題。CBIResearch調查顯示，受全球金融危機影響，包括國內企業在內的全球主要金融機構和IT企業都在緊縮開支，在部分辦公用品的采購上采取更加審慎的態度。這一趨勢已經影響到臺式電腦、筆記本、打印機等產業的市場增長情況。金融危機對企業采購的影響自然也會傳導到商務投影機市場，而這一塊細分市場確是國內商務投影機產業的最主要的服務領域之一。初步預計，此次金融危機會使投影市場產生10%-20%市場份額的損失。

　　受沖擊最大的當屬國內的中小企業，明年擺在這部分企業面前的問題是生存，而不是進一步壯大或發展。

　　政府出臺四萬億救市方案，旨在通過對基礎設施和長久性產業的投資來擴大內需并重新樹立起投資人的信心。教育市場是否會在2009年有一個井噴似的發展呢?筆者給出的答案是否定的。雖說教育口的投入一般都靠政府扶持，但在整個宏觀經濟陷入低迷的大環境下，拯救鋼鐵、電力、石油化工、航空運輸等支柱產業成為政府“花錢”的首選，商務市場隨著這些行業的投入增加將會繼續08年的勢頭穩定增長，而教育行業雖說不會像08年這樣蕭條，但如果能繼續保持今年的發展勢頭，就應該算是不錯的市場預期了。

　　從08年國內投影市場零售熱，行業冷的格局，以及各廠家產品線布局的特色可以明顯看出，國內投影市場正在加速開拓新的成長點。在行業市場競爭日趨激烈的背景下，零售業務和新興的商業應用將成為投影市場藍海戰略的最主要支撐點。

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文章來源：比特網