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2009年三季度中國彩電行業運行分析

中國投影網行業資訊　2009-10-27 6:07:51　編輯：白云　[ 大中小 ]

內容導航：

二、三季度彩電行業的熱點及特點

　　集中表現為：產業振興規劃加快落實，平板電視進入普及消費，高端產品受到歡迎，數字電視全面啟動。

　　1、產業振興規劃全面啟動，與彩電行業密切相關的重大工程投資相繼實施

　　2009年，我國彩電行業全面進入了以數字化、平板化、綠色環保節能、產品與內容融合發展為主要內涵的結構調整和產業升級新階段，建立完整的平板顯示產業鏈和互聯互通的數字化應用環境成為彩電行業實現可持續發展的方向。

　　以京東方、長虹為試點，形成平板顯示產業垂直整合示范工程；沿著產業價值鏈方向，向核心技術和關鍵部品戰略延伸；沿產業形態方向，朝3C融合發展，完善家電產業鏈；沿著商業模式方向，打通產品、內容、服務的界限，形成新的戰略合作體和新業態。

　　在產業振興規劃的指導下，圍繞彩電行業的重大工程集中在三季度開始啟動成為行業最矚目的熱點，集中表現為TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產以及液晶模組與彩電整機一體化等項目的投資和開工建設。

　　繼二季度（5.19）彩虹集團總投資17億元的3條5代液晶玻璃基板項目、鄭州旭飛廣電投資27億元的3條5代液晶玻璃基板項目（6.26）啟動，以及長虹宣布將對等離子面板追加了10億元投資（6月）、幾大本土骨干彩電整機企業全部投資建設模組整機一體化生產線之后，三季度圍繞TFT-LCD液晶產業鏈的投資也非常集中，總投資規模超過了1000億元：

　　·8月14日，彩虹宣布啟動總投資100億元的合肥液晶玻璃基板項目；
　　·8月30日，由中國建材集團、河北東旭投資公司共同投資興建的4.5代TFT-LCD液晶玻璃基板生產線在成都奠基。
　　·8月31日，京東方舉行北京數字電視產業園暨京東方第8代TFT-LCD生產線奠基儀式。
　　·8月31日，南京市政府、中國電子信息產業集團有限公司與日本夏普株式會社高世代液晶面板項目簽字儀式在北京舉行，購買夏普第6代液晶面板生產線。9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板項目在南京開工。
　　·9月24日，河北東旭集團在石家莊高新區開建6條玻璃基板生產線，2條彩色濾光片生產線和150萬兆瓦太陽能電池生產線，總投資107億元。
　　·9月28日，彩虹液晶玻璃基板研發及產業化項目在江蘇張家港經濟開發區啟動。

　　2、液晶電視取代CRT速度，遠遠超出整個行業的預期和消費者的預期

　　進入2009年，我國CRT彩電的生產和銷售都出現了大幅下滑，同比降幅在50%左右，尤其令業界沒有預料到的是，內銷市場的下滑速度(-60.1%)甚至超過了出口市場（-40.4%），并呈現出加速衰退的勢頭（見附件表2對比），對國內CRT產業產生了較大影響，不僅國內彩電行業對液晶電視需求的估計遠遠不足，液晶產業鏈上各環節企業的估計都過度悲觀從而導致面板價格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅減產，一方面降價激發了購買需求，但同時也造成2009年液晶電視面板的普遍短缺。家電下鄉政策，對于骨干企業緩解CRT需求大幅收縮帶來的經營壓力起到了較好的緩沖作用，同時也有效的提升了本土企業在城鄉市場的渠道布局和競爭力，對幫助彩電企業扭轉經濟效益發揮了綜合性作用。

　　3、綠色環保節能和具有增值服務功能的高端產品受到市場歡迎，成為消費趨勢

　　向綠色環保節能和與內容融合是彩電行業轉型發展的重要內涵和方向，但市場的接受程度還是超乎行業預期，在數字化、網絡化帶來視像化生活方式的今天，消費者越來越偏愛技術先進、功能多樣的新產品，并愿意為之付出更高的價格，消費需求也正在經歷“從數量到質量”的升級。3C融合產品大量涌現，不僅IPTV、移動電視、可錄電視、無繩電視、車載電視、PCTV、TVPC等產品在市場上大量銷售，網絡電視、3D電視以及LED背光液晶電視成為三季度國內市場上的熱點，而是否有USB接口已成為城市年輕消費者購買彩電時的必選要素。據奧維公司監測數據，三季度，網絡電視（是一種廣義概念，不僅僅是具有網絡接口，包含了一切具有內容增值服務功能的彩電）和LED背光液晶電視銷售快速增加，預計2009年這類高端產品的市場零售量比重將分別超過20%和10%，預計2010年將達到35%和15%，高端產品的需求加大也是企業經營效益好轉的一個重要因素。

　　4、數字電視全面啟動，將為彩電行業帶來更好的應用環境，有利于消費釋放

　　借助奧運會、國慶60周年慶典、上海市博會等重大事件的推動，數字電視的投資和推進有了明顯改觀。有線數字電視、地面數字電視、衛星數字電視、CMMB移動數字電視全面啟動，呈現出較好勢頭，尤其對于促進大屏幕、高清平板電視的需求釋放具有直接拉動作用。