前言:
投影機(jī)自從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一路發(fā)展迅猛，市場(chǎng)銷(xiāo)量日漸增大，2009年，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)。投影機(jī)市場(chǎng)的迅速崛起，也帶動(dòng)了與其配套的投影幕的快速發(fā)展。隨著投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，目前已經(jīng)由政府、教育、企業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到個(gè)人家庭領(lǐng)域，其價(jià)格也越來(lái)越人性化。這同時(shí)也預(yù)示著投影幕的巨大機(jī)遇的降臨，中國(guó)投影幕市場(chǎng)將越來(lái)越大，但隨之而來(lái)的各投影幕廠商的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。隨著中國(guó)投影幕市場(chǎng)的不斷成熟，其競(jìng)爭(zhēng)格局也悄然開(kāi)始發(fā)生變化。
市場(chǎng)需求促使國(guó)內(nèi)廠商向中高端發(fā)展
投影幕作為投影系統(tǒng)里最后的一環(huán)，是畫(huà)面直接顯示的地方，其重要性不容質(zhì)疑。很多消費(fèi)者對(duì)投影幕有著這樣的誤區(qū)：認(rèn)為投影幕是投影機(jī)的一個(gè)附帶品，只要選擇好投影機(jī)，至于是什么投影幕，效果應(yīng)該都一樣。但是，隨著人們對(duì)投影知識(shí)的認(rèn)知程度越來(lái)越高，投影幕也日趨受到重視。隨著投影顯示技術(shù)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新以及人們欣賞水平要求的提高，超大畫(huà)面、超高亮度、更高分辨率、更高的對(duì)比度以及更好的視覺(jué)保護(hù)的投影顯示屏幕便成為顯示市場(chǎng)的迫切需求。
除了人們對(duì)投影幕認(rèn)知的改善外，高清浪潮在全球的快速掀起，也是推動(dòng)投影屏幕行業(yè)走向中高端的一個(gè)重要因素。
隨著數(shù)字技術(shù)和顯示技術(shù)的快速發(fā)展，全球正進(jìn)入一個(gè)全新的高清時(shí)代，視頻的數(shù)字化和高清晰度成為當(dāng)前最迫切的消費(fèi)需求。高清浪潮的出現(xiàn)，改變了人們的視覺(jué)需求，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，高清是一場(chǎng)劃時(shí)代的娛樂(lè)生活方式變革。其清晰的畫(huà)面、細(xì)膩的細(xì)節(jié)展示無(wú)不給人們帶來(lái)了強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊。而表現(xiàn)在終端投影顯示上，投影屏幕最終顯示的影像承載了觀眾太多高清的期待，也為經(jīng)營(yíng)這塊市場(chǎng)的投影屏幕廠商帶來(lái)了希望。能否提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的高清解決方案成為競(jìng)相搶占的產(chǎn)業(yè)高地。
而中國(guó)國(guó)內(nèi)的中高檔投影幕市場(chǎng)一直以來(lái)都被國(guó)外廠商所占領(lǐng)。國(guó)內(nèi)廠商長(zhǎng)期以來(lái)受制于技術(shù)因素的限制，只能徘徊于中低檔市場(chǎng)。而最重要的原因還是因?yàn)橹爸懈邫n投影幕市場(chǎng)不大，而最大的投影幕市場(chǎng)——教育市場(chǎng)一直以來(lái)都限制于費(fèi)用的因素而選取中低端投影幕。但是隨著中高端投影幕市場(chǎng)的日益擴(kuò)展，中國(guó)的廠商也越來(lái)越重視這一領(lǐng)域的發(fā)展。特別是隨著投影幕技術(shù)的不斷成熟與資本原始積累的完成，中國(guó)的投影幕大企業(yè)也開(kāi)始向中高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。而隨著低端市場(chǎng)利潤(rùn)的不斷減少，中高端已經(jīng)成了這些企業(yè)開(kāi)發(fā)新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。從此次北京2009 Infocomm展上，眾多投影幕巨頭參展產(chǎn)品即可見(jiàn)一斑。而在展會(huì)上紅葉、白雪等知名品牌也主要展出了中高端的投影幕，可見(jiàn)，中國(guó)的投影幕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)悄然進(jìn)入了中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段。
中國(guó)企業(yè)看好中高端投影幕市場(chǎng)
★維佳：看好國(guó)內(nèi)“中檔”幕布市場(chǎng)
在北京的Infocomm2009展會(huì)上，維佳就表示了對(duì)中國(guó)中高端投影幕市場(chǎng)的信心。香港維佳公司市場(chǎng)部經(jīng)理梁項(xiàng)庭表示，目前就低檔次投影幕而言，市場(chǎng)主要面向東南亞國(guó)家，其市場(chǎng)份額占的40%-50%。而中檔幕布的占市場(chǎng)份額的30%。高檔幕布的市場(chǎng)份額就更少了。鑒于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度，維佳在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)定位主要以中檔為主；而對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，中檔次的幕布潛力也最大。
★白雪：加大中高端市場(chǎng)的投入
在Infocomm展會(huì)上，白雪投影公司主要展出40R系列的家庭影院拉線幕、弧形的工程幕、背投系列的投影幕等新產(chǎn)品，同時(shí)，畫(huà)框幕、弧形金屬幕也由普通幕轉(zhuǎn)向高端幕。白雪公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)岳彪表示，白雪投影幕目前已經(jīng)加大了對(duì)中高端市場(chǎng)的投入，企業(yè)也由生產(chǎn)銷(xiāo)售中低端產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)中高端投影幕。公司在低端主要通過(guò)代理、貼牌等形式進(jìn)行，而公司的市場(chǎng)重點(diǎn)已經(jīng)傾向于中高端投影幕市場(chǎng)。
★紅葉：高端視聽(tīng)領(lǐng)域?qū)⑹歉?jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
作為中國(guó)最大的投影幕廠家之一的紅葉一直以來(lái)深植于投影幕行業(yè)。對(duì)于未來(lái)投影幕行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，紅葉總經(jīng)理姜國(guó)梁認(rèn)為，隨著投影機(jī)技術(shù)與市場(chǎng)的日趨成熟，用戶對(duì)投影顯示技術(shù)的日趨了解，越來(lái)越重視屏幕重要作用，屏幕正成為整個(gè)大屏幕顯示行業(yè)新的關(guān)注熱點(diǎn)和市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于投影幕的需求旺盛，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額。未來(lái)的投影幕市場(chǎng)，市場(chǎng)需求趨勢(shì)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。教育、政府、商務(wù)仍然是市場(chǎng)銷(xiāo)量的主流。其次，產(chǎn)品更加細(xì)化，產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提升，從而滿足形式多樣的用戶需求，同時(shí)高端視聽(tīng)領(lǐng)域?qū)⑹歉?jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
2008年是奧運(yùn)的盛典，高清的出現(xiàn)，帶來(lái)了視感革命，“高清投影幕”成為投影行業(yè)的發(fā)展主題。投影技術(shù)飛速發(fā)速，投影系統(tǒng)能夠展示一般平板高清設(shè)備所不能顯示的超大畫(huà)面。因此，高清也為投影屏幕產(chǎn)品帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。而隨著人們對(duì)中高端投影屏幕的需求日益增加，中高端投影幕必將迎來(lái)發(fā)展高峰。當(dāng)然，與機(jī)遇同在的必然是激烈的竟?fàn)帲?a href=http://m.ocalataxi.com/screen-class.asp target=_blank style='color:000000;TEXT-DECORATION: underline'>投影幕廠商在發(fā)展的同時(shí)還須大力拓展自身的品牌實(shí)力，只有這樣才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，大步向前。
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