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負增長之因

〖中國投影網液晶顯示器/電視資訊〗　2010-12-10 1:38:10　編輯：晨陽　[ 大中小 ]

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負增長之因

　　根據Displaysearch的最新數據，今年第三季度北美市場出現了3%的增幅，而西歐市場則突然出現了1%的下降。但最讓外界驚訝的是中國平板電視市場出現的2%負增長。

　　“西歐和北美是平板電視替代CRT電視最早的地區，替換率已經達到85%以上，其增速放緩是非常正常的。”楊東文說，“但是中國目前的平板電視保有量只有5000萬臺左右，而未來幾年依然有4.5億臺電視需要替換，這時出現負增長是非常不正常的現象。”

　　2010年初，國產彩電行業普遍認為中國平板電視市場將保持快速增長，當時調研機構最保守的預測也達4000萬臺，甚至有機構預測全年銷量將超過5000萬臺。2009年，中國平板電視總銷量為2700萬臺。

　　2010年的前兩個月，幾乎所有品牌的銷量同比增長都達100%以上。Displaysearch中國區市場總監張兵認為，2009年初正是金融危機影響最嚴重的時候，2010年前兩個月的增長是業界預料到的，但是從3月下旬開始彩電行業的增長突然遇到了麻煩。

　　根據TCL集團的數據，今年3月TCL多媒體的同比增幅就從2月的90%下降到10.9%。TCL多媒體的一位銷售負責人告訴本報記者：“當時突然感覺到賣不動貨了，即使采取淡季的降價促銷也沒有多大效果。”

　　楊東文也告訴記者，新的財政年度一開始（2010年4月），創維的經營突然陷入了困境。“雖然我們也在朝LED液晶轉型，但是市場的突然惡化讓我們的庫存出現了壓力。”楊東文說，此時三星、夏普則開始了對CCFL液晶電視的低價清貨。

　　“當時我們有兩個選擇：一是堅持一段時間，二是跟隨降價。”楊東文說，“我們選擇了后者，其實今年四月和五月我們首次出現了虧損。”

　　由于世界杯和五一黃金周的拉動，第二季度中國平板市場依然保持了31%的增長。進入第三季度，情況則繼續惡化，一方面是傳統彩電銷售淡季，另一方面地產行業調控的效果已經初步顯現出來。

　　記者了解到，由于家電下鄉對彩電銷售限價大幅提高，今年前11個月，彩電下鄉的規模超過430億元，同比增長近兩倍，但是城市平板電視市場卻出現了萎縮。張兵認為，由于平板電視2009年的爆發性增長，相當一部分剛性需求得到了釋放，今年即便有以舊換新政策的拉動，城市市場依然出現了10%以上的下滑。

　　此外，由于平板電視的技術升級過快，2009年10月，LED背光液晶開始替代CCFL背光液晶，到今年第三季度全球替換率已經達到26%，這讓更多消費者選擇了觀望態度。

　　

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