宣傳or文化：論投影行業采購品牌取向
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內容導航：
中端領域 八仙過海
在中端領域，長期以來是日系品牌的天下，傳統的日系品牌是這里的主力。在這類國際品牌中，我們看見是三個外在現象：
1，品牌價值。
我們不難發現這些日系品牌都是多面手，除了投影行業身份顯赫，在家電、重工、IT、化工、印刷等都是佼佼者。對于多數中國消費者而言，最熟悉的還是鋪天蓋地的家電廣告；在改革開放后，已在國人心中牢牢打上了“知名品牌”的烙印。對于行業采購者而言，這些品牌的產品，更易被政府、領導、以及廣大的人民群眾認可。
2，系統集成商的喜好。
雖然這些日系品牌各個都是名家顯貴，但是真正的利潤往往控制在大型的系統集成商手中。品牌的知名度是一方面，集成商更看重的是合作的歷史。很多大型項目的招標，都是金額數量巨大，由于系統集成商的喜好所定，日系品牌被重視，而臺系品牌被忽視。
由于大量的利潤，被這些“善良”的系統集成商拿走了，日系品牌在此領域只能各顯其能，無目標的群雄混戰，同日系對決、同韓系角力、同臺系拼量。總之，中端市場的格局只會越來越混亂。
3，不可忽視的品牌號召力。
曾經，和一些臺系品牌的產品經理溝通，他們對此都深表不滿。其實，平心靜氣的想，這是很自然的現象。現實是殘酷，也很符合文化訴求。國人，好幕虛榮，無論是領導還是平頭百姓，看見國際名牌總是很開心。尤其是高層，不會在意這產品是國際品牌中的低端貨，更不屑于理會性價比更高的臺系貨。或許，誰都會遇到，買了國際大品牌的低端貨，出現問題后，總會安慰自己，“連國際品牌都有問題，說不定這很正常”；若買的是國產品牌，出現問題，總是會糾結于品牌而不是產品。
誰說品牌沒有號召力，中端的投影行業采購就是最鮮明的例證。其實，隨著世界貿易的溝通，產品本質的差異正在逐漸縮小。國產品牌的高端貨，遠強于國際品牌的低端貨，這本是一個田忌賽馬的現實版。但是，面對品牌，有幾人真能抗拒名牌的誘惑呢！
中端領域 八仙過海
在中端領域，長期以來是日系品牌的天下，傳統的日系品牌是這里的主力。在這類國際品牌中，我們看見是三個外在現象：
品牌競爭
1，品牌價值。
我們不難發現這些日系品牌都是多面手，除了投影行業身份顯赫，在家電、重工、IT、化工、印刷等都是佼佼者。對于多數中國消費者而言，最熟悉的還是鋪天蓋地的家電廣告；在改革開放后，已在國人心中牢牢打上了“知名品牌”的烙印。對于行業采購者而言，這些品牌的產品，更易被政府、領導、以及廣大的人民群眾認可。
2，系統集成商的喜好。
雖然這些日系品牌各個都是名家顯貴，但是真正的利潤往往控制在大型的系統集成商手中。品牌的知名度是一方面，集成商更看重的是合作的歷史。很多大型項目的招標，都是金額數量巨大，由于系統集成商的喜好所定，日系品牌被重視，而臺系品牌被忽視。
由于大量的利潤，被這些“善良”的系統集成商拿走了，日系品牌在此領域只能各顯其能，無目標的群雄混戰，同日系對決、同韓系角力、同臺系拼量。總之，中端市場的格局只會越來越混亂。
教育投影應用
3，不可忽視的品牌號召力。
曾經，和一些臺系品牌的產品經理溝通，他們對此都深表不滿。其實，平心靜氣的想，這是很自然的現象。現實是殘酷，也很符合文化訴求。國人，好幕虛榮，無論是領導還是平頭百姓，看見國際名牌總是很開心。尤其是高層，不會在意這產品是國際品牌中的低端貨，更不屑于理會性價比更高的臺系貨。或許，誰都會遇到，買了國際大品牌的低端貨，出現問題后，總會安慰自己，“連國際品牌都有問題，說不定這很正常”；若買的是國產品牌，出現問題，總是會糾結于品牌而不是產品。
誰說品牌沒有號召力，中端的投影行業采購就是最鮮明的例證。其實，隨著世界貿易的溝通，產品本質的差異正在逐漸縮小。國產品牌的高端貨，遠強于國際品牌的低端貨，這本是一個田忌賽馬的現實版。但是，面對品牌，有幾人真能抗拒名牌的誘惑呢！
文章來源：中國投影網 ©版權所有。未經許可，不得轉載。
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