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小間距LED市場潛力巨大推廣仍然有壓力

中國投影網投影資訊   2014-11-10 9:45:56  編輯:孟子默  [ ]

近日,LED行業上市公司的2014年第三季度財報紛紛出爐,營收、凈利同步增長,已經成為了主旋律,而說到業績增長的原因,分析發現,小間距LED市場的拓展成為了不可或缺的一環。
  如,聯建光電就在財報中明確表示,V•me微密小間距LED顯示產品未來將成為公司業績增長的有力驅動力,1至9月,產品銷售合同額近1.5億元;利亞德的財報中也明確顯示,LED小間距電視訂單已超額完成全年訂單計劃,成為四輪業務之首。可以說,在產品同質化日益突出,價格戰爆發的LED顯示市場,小間距LED已經成為了不可多得的一抹亮色,這也正是諸多LED顯示企業對小間距LED不遺余力投入的原始驅動力。
  然而,凡事有利有弊,眾多廠商發力在促使小間距LED顯示技術迅速提升的同時,也讓這個剛剛起步的市場競爭異常激烈。如今,不僅有傳統LED顯示企業的大力投入,更有威創、GQY、彩訊等DLP拼接企業的頻頻發力。而且,小間距LED雖然是新近崛起的技術,但是其鎖定的卻并非新興的應用市場,而是液晶拼接DLP拼接的固有應用市場,市場容量固定,此消彼長是必然。這也就意味著,傳統LED顯示企業如果想要做大小間距市場,不僅要承受來自于廠商層面的競爭壓力,更要承擔技術概念市場推廣的重任。
  首先在廠商層面。室內大屏顯示應用中,特色化解決方案提供已經成為了業內共識,并且已經初見成效(如,據了解,威創就明確表示,目前公司的銷售收入中,嵌入式軟件及解決方案合計占比四成左右),而在戶外LED顯示應用市場,仍然停留在了賣產品的階段,在市場推廣中,廠商的營銷依然主要圍繞“買什么規格”、“多大面積”的產品進行。從“賣產品”到“賣解決方案”的角色轉換中,傳統LED顯示企業顯然已經慢半拍,而以DLP企業對小間距LED的熱情,市場留給傳統LED企業的時間已經十分有限。
  其次,在技術推廣層面。小間距LED顯示技術雖然優點多多,但是,作為新興的技術也有著不足,更為重要的是,當前的室內顯示應用領域,不僅不缺乏主流的顯示技術,反而有過剩的嫌疑——之前就有液晶、DLP、等離子的三大顯示之爭,以等離子敗北收尾,如今,小間距LED雖然來勢洶洶,不過,要讓行業用戶普遍接受,打開市場知名度也并非一朝一夕能夠完成。
  目前,在以視頻會議、安防監控、展覽展示等為代表的室內應用領域,液晶拼接憑借突出的價格優勢牢牢把持著中低端應用市場,DLP拼接則以突出的拼縫優勢占據著高端應用市場,對于小間距LED而言,如果想要立足,精準卡位是關鍵,至于獨一無二的優勢發掘,自然是傳統LED顯示企業不可推卸的責任,因為,以防守姿態推出小間距LED產品的傳統DLP企業,并不希望小間距LED崛起的過于迅速,威脅作為主力的DLP拼接產品。
  亮麗的財報,實實在在地展示出小間距LED市場的巨大潛力,但是,想要真正意義將這塊蛋糕做大,卻并非易事,特別是對于已經將其視為業績增長驅動力的傳統LED顯示企業來說,考驗的是包含品牌影響力、特色方案提供能力在內的綜合服務能力,優勝劣汰是必然。

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