全球3D和影像技術公司RealD與香港/中國大陸電影放映商百老匯院線近日宣布簽約，RealD將在中國大陸的百老匯影院中建立3個“LUXE:A RealD Experience”（LUXE）巨幕影廳。而更早些時候，美國杜比公司也宣布將打造自己的杜比影院(Dolby Cinema)，向IMAX發起挑戰。

LUXE是RealD在2013年提出的全新優質巨幕（Premium Large Format, PLF）品牌，LUXE影廳將被安裝在天津、成都和廣州的百老匯影院中，其中天津的LUXE影廳預計在2015年5月開始運營。百老匯影院的LUXE影廳將標志著LUXE品牌在亞洲市場擴展的開始。LUXE品牌首先在俄羅斯登場，目前在俄羅斯地區已有5個LUXE巨幕影廳正式運營，并有18個已簽約項目。

在百老匯影院建設的這三個LUXE影廳都將配備RealD 3D放映系統和一塊RealD 精準白幕（Precision White Screen）。所有LUXE影廳的最低標準是：配有一定尺寸的大型銀幕、超亮2D和3D放映質量、環繞音效和豪華座椅，以營造終極觀影體驗。

LUXE影廳的排片將十分靈活，放映商可在任何時間放映任何影片，以實現利潤最大化。為確保營造出優質觀影體驗，所有LUXE影廳都必須符合最低技術規格，例如：使用業內最亮的3D放映技術RealD 3D，墻到墻或地板到天花板的至少16米寬的銀幕，3D音效，優化觀眾觀影視野的影廳斜坡等。而有待宣布的其他獨家新技術預計也將會被用在LUXE影廳中。

RealD努力推廣自己的巨幕品牌同時，一直以聲音技術著稱的杜比公司也要籌劃建立自家的認證影院——杜比影院，向IMAX發出挑戰。杜比影院不僅將配備杜比全景聲（DolbyAtmos）（杜比全景聲知多少？），還將用杜比獨家的杜比Vision（Dolby Vision）技術進行放映。這是一種獨特的超高動態范圍顯示技術，它能大大提升影片的動態范圍，畫面中亮的地方更亮，暗的地方更暗，而且亮部和暗部的細節都可以表現得清清楚楚，不會出現普通電影那樣的畫面一片白或一片黑的現象。杜比宣稱其技術所呈現的對比度遠遠高于其他影像技術。其實今年早些時候，該公司就推出了面向4K電視的杜比Vision，并承諾帶來“真實的亮度、色彩、以及對比度”。

杜比計劃于今年12月份在荷蘭建成首家杜比認證影院，影院最開始將采用兩臺4K放映機，以及大量的杜比專利音效和畫面處理技術。到了明年春天，這家影院會進行技術改造，才會引入真正的杜比全新激光投影儀和放映技術杜比Vision。

用這套專業杜比技術武裝起來的影院可不便宜，一臺專業的激光投影儀價格可能就高達數十萬美元，但杜比希望在運營初期能盡量降低價格，吸引顧客。在荷蘭當地，普通電影院票價一般為12.5美元，而杜比影院的票價將在18美元左右，貴不到50%。

2015年12月18日上映的新片《星球大戰：原力覺醒》很可能成為第一批杜比Vision技術的合作影片。杜比目前正與迪士尼、皮克斯等制片巨頭洽談，確保杜比Vision技術在制片的早期就應用到拍攝流程里去。好萊塢評論人士認為，一旦杜比這套影院體系成熟，將成為IMAX在全球最大的對手。