他曾經是中國最著名的影音產品貼牌生產商,如今卻是電影機品類和自主品牌的開創者;他曾經深耕傳統分銷渠道十多年;如今卻推倒一切玩起了互聯網思維下的O2O營銷。業內有人評價說,他閑不住,愛折騰。可他卻說,一定要制造出極致而低價的電影機,讓更多與他一樣熱愛電影的人,能夠舒舒服服在家看電影。他是賀文標,深圳市華誼互娛科技有限公司創始人。
在1月10日召開的亞洲財富論壇第五屆年會上,賀文標榮獲了2014年度亞洲創新影響力人物獎。在一場廣泛吸引亞洲各國政界、工商界及社會組織領袖參與的高峰論壇上,這個曾經的代工老板,又憑什么當選為亞洲最具創新力的人?
在以“新常態下中國企業的創新與國際化之路”為主題的高峰對話中,賀文標將自己眼中的經濟新常態解讀為企業新常態的結果。他認為在信息技術快速發展的大背景下,企業唯有通過結構調整、行業創新、技術創新方能成為經濟新常態下的主力軍。而由他創建的華誼電影機,正是在行業、技術、商業模式以及營銷方式上積極創新,拓展了一條全新的企業發展思路。
行業創新——開發電影機全新行業品類
目前,看電影的主要途徑仍以電影院為主,但去電影院屢屢遇到的各種糟心經歷卻極大地降低了影迷的觀影體驗。作為狂熱的電影愛好者,賀文標敏銳地洞察到市場需求,他帶領一群有理想、敢創新的年輕人,大膽進行了一場開拓性的行業改革。他立志要把電影搬回家,解決電影迷去電影院看電影過程中的諸多痛點,為影迷提供隨心所欲看電影的極致體驗。
華誼電影機V5,全球體積最小的智能3D電影機
作為這一理念的實踐成果,華誼電影機V5將電影院專業級的DLP數字光處理技術進行了全套移植,完美支持1280*800分辨率和IMAX3D效果;同時白天80寸以及晚上150寸的投影尺寸,也都完全適合家庭觀影使用。此外,它還搭載了安卓4.2智能系統,集合了藍牙、WIFI,3D、飛屏等多重功能。華誼電影機的推出,在填補了市場的空白的同時,也極大地豐富了用戶的業余娛樂生活。
技術創新——極客精神鑄就完美用戶體驗
全套影院級硬件移植,還要做到全球最小的體積。華誼電影機整合華為IBM、聯想、中興等名企的技術骨干,力圖克服這一系列的行業難題,打造全球最極致產品。
華誼電影機在保證性能的同時,不斷嚴苛精工,終于在0.000596m³空間內容納復雜內部設計;采用頂級背光模組元器件保證色彩飽滿,運用17項超高清畫質增強技術,讓畫質更自然;以回形、雙側、對流的專利散熱技術,優化內部風路,既保證充分高效散熱,又避免散熱方向朝向觀影者;獨家定制簡美UI界面設計,專題分屏,免費提供海量優質正版資源,真正將智能與投影融為一體;自主研發飛屏功能,能夠實現所有主流顯示設備與電影機的無線同屏。
賀文標介紹,華誼電影機還將持續進行技術創新,最終必將甩掉最后一根線,實現不插電的移動觀影體驗。
商業模式創新——定義“終端+內容+平臺+APP”的完整生態
作為以互聯網思維運作的產品,華誼電影機的商業模式并非僅僅局限在智能硬件的生產和銷售商,而是力圖打造一個以智能終端為中心,鏈接上下游資源的智能家庭電影生態系統。
為了構建一個全生態無線連接生態圈,不用再亂七八糟安裝走線,華誼電影機采用行業領先的DLNA+airplay無線傳屏技術和miracast無線同屏技術,自主研發了華誼飛屏APP。這一技術能將手機、平板、IPAD上的電影、圖片一鍵推送至巨幕,還能通過在手機APP上的操作,完全替代遙控器操作,一部手機就可以當電影機的觸控遙控器來用,實現對投影的控制。
而在影視內容和資源平臺上,華誼電影機通過與國內一線影視娛樂公司資源的戰略合作,在專有的華誼影視APP上,華誼連接到全網所有的影視資源,形成了豐富的視頻內容來源,完美地解決了傳統影音企業受困于影視資源不足的難題。
營銷方式創新——開創影音行業獨有O2O模式
在傳統的影音行業營銷中,代理商囤貨分銷是最常見的形式。在行業浸淫十多年,賀文標自然也深諳此道。然而,在華誼電影機的營銷上,賀文標卻選擇了與傳統背道而馳的方式。網絡營銷、O2O營銷,這些時髦的玩法,代替了層層轉包的分銷模式。賀文標說,減少中間通道,目的是讓用戶享受到最高的性價比。
目前,除了京東、天貓與官方商城等并常見的網絡渠道外,華誼電影機為了解決用戶體驗,還以核心用戶為基礎,在全國范圍內舉辦百城同城線下體驗會,定期舉辦“華誼意中人同城觀影會”。以“觀影會”為平臺,以“同城放映隊隊長”為紐帶,以“YI碼”為交易介質,實現線下體驗會意向客戶流向線上銷售平臺,以此形成華誼電影機獨特的“粉絲營銷”O2O模式。
顯然,在電影機這一新興的品類中,賀文標并不甘于偏安一隅;在他心中,正在暢想著一盤搶灘家庭視聽娛樂中心的大棋。
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