1月24日，海信在北京發布2015電視與未來年度報告，報告展示了2015年彩電行業發展大數據，同時也對2016電視產業發展趨勢進行了解讀。2015產業發展數據顯示，2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，競爭格局巨變；顯示技術依然是品牌競爭的核心；用戶智能電視消費習慣養成，未來運營空間巨大。

　　競爭格局演變：“中日韓”變“中韓”

　　2015年，全球彩電市場格局悄然發生變化，日系品牌日漸式微，中國品牌迅速崛起。美國全球統計機構IHS公布的數據顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%，超越索尼，躍居全球前三，全球五強品牌中國品牌占據兩席。

　　國內彩電線下市場表現看， 中國品牌依然保持領先。根據中怡康統計數據，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位，并超出第二名兩個百分點以上，至此，海信平板電視已經連續12年高居行業第一位。

　　2015年，相繼10多家互聯網電視企業進入中國彩電市場。海信認為，互聯網品牌對市場的沖擊是有的，但率先完成智能化轉型并擁有深厚技術底蘊的傳統企業依然可以保持自己的領先優勢，電商不是互聯網品牌的絕對領地。截止2015年12月27日中怡康線上監測周報年累數據顯示，海信線上市場零售量和零售額的占有率分別為14.0%和14.5%，雙雙高居第一位，超出第二名4個百分點。

　　領先品牌引領顯示技術升級

　　2015年，由全球領先品牌發起的顯示技術升級成為行業發展關鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和激光影院電視，都代表了當今全球彩電市場的最高水平，它們都是通過在顯示技術上的創新，推動了產業升級，做大了高端市場。

　　消費升級  用戶需求更加追求“高大上”

　　2015年消費者需求呈現出“高大上”的特點：高品質、大尺寸和上等體驗。外觀、畫質、產品質量、內容、配置、智能系統是消費者購買時考慮的關鍵要素。外觀、畫質最受用戶關注，提升外觀工藝、提升畫質水平是彩電企業后續非常重要的創新方向。

　　超大屏需求增長空間巨大

　　2015年，消費市場對超大屏電視的需求快速增長，65寸、70寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著，在過去的一年里，70寸的市場份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進一步激發用戶對超大屏電視的需求。

　　智能習慣養成  視頻、游戲、教育、購物成主流

　　中國電視用戶的使用行為已經發生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時長為3.5小時，而且有52%用戶有使用智能電視的支付意愿，用戶已經逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費內容。由此可見，中國用戶不是不看電視了，而是開始習慣使用在線電視。海信海視云針對1582萬智能電視激活用戶的研究數據顯示，視頻點播、游戲、教育、購物成為最受歡迎的應用，未來客廳經濟的雛形已初步呈現。