1月24日，海信在京發(fā)布2015電視與未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，海信認(rèn)為，2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質(zhì)和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術(shù)創(chuàng)新能力弱、轉(zhuǎn)型速度慢的品牌會有掉隊的危險。

　　智能加速廠商生態(tài)運營能力差距拉大

　　中國品牌對智能電視的操控和交互體驗上遠(yuǎn)超過外資品牌，目前已經(jīng)有幾家智能電視激活量過1000萬的中國企業(yè)，它們將率先受益于客廳經(jīng)濟。2016年，智能電視內(nèi)容供應(yīng)會進(jìn)一步豐富，內(nèi)容供應(yīng)商也會加快付費和廣告推送步伐。2016年全球最大的視頻點播服務(wù)商Netflix鐵定進(jìn)入中國，進(jìn)一步激發(fā)用戶對播控終端的高畫質(zhì)需求，也會讓中國用戶見證真正的智能生態(tài)。

　　畫質(zhì)為王，8K顯示嶄露頭角

　　彩電回歸畫質(zhì)依然是2016年的主基調(diào)。8K產(chǎn)品會在今年嶄露頭角，4K激光電視會在今年上半年推向市場。量子點、廣色域、HDR、ULED等新技術(shù)對液晶電視的畫質(zhì)水平有進(jìn)一步提升， 液晶電視的超薄技術(shù)也會有重大突破，基本和OLED的薄差不多，由此全面升級的液晶電視在形態(tài)和畫質(zhì)上和OLED電視的對撼之勢將愈演愈烈。畫質(zhì)技術(shù)的比拼也將成為新入品牌與有技術(shù)功底品牌的核心差距，互聯(lián)網(wǎng)品牌也得苦練內(nèi)功，否則也是曇花一現(xiàn)。

　　得大屏者得天下，中國品牌應(yīng)聚焦大屏市場

　　2015年，全球超大電視屏幕需求持續(xù)增加，誰占據(jù)了大屏市場誰就搶占了彩電行業(yè)的先機。DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2015年1-3季度全球65+出貨量增加了31.96%，彩電的大屏化趨勢非常明顯。但是當(dāng)前全球大屏幕市場長期被外資品牌占據(jù)。2015年1-3季度全球65寸+出貨量外資品牌占據(jù)60%以上份額。中國品牌今后的發(fā)力方向更要聚焦在大屏市場上。