2018國際消費類電子產品展覽會（CES）
　　于美國當地時間1月9日在拉斯維加斯開幕
　　諸多中國企業的黑科技產品閃耀北美
　　這也是“大國品牌”TCL
　　連續 第十一年在CES主展廳亮相
　　并帶來針對北美市場發布的全新電視產品
　　X/C/P三大系列等多款明星產品
　　也與全球消費者見面
　　與此同時，TCL集團發布了
　　2017年全新業績數據

    TCL多媒體2017年全年累計LCD電視機銷售量較去年同期增長16.4%，至 23,231,141 臺。其中智能電視機及4K電視機銷售量分別為 15,094,106 臺及 5,804,951 臺，同比增長分別為 42.5% 及 45.9%。

TCL多媒體發布2017年全新業績數據

    “TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成表示，受益于產品結構持續改善、渠道結構優化，以及全產業鏈整合優勢帶來的整體效率提升，海外市場銷售量持續強勁增長態勢。”

　　TCL多媒體全年銷售實現五年來最強勁增長
　　并超額完成 2,200萬臺 的全年銷售目標
　　其中，北美市場銷售量表現格外亮眼
　　同比大幅提升 131.5%，實現翻倍增長
　　截至2017年11月
　　TCL電視北美市場占有率為 9.1%
　　這一傲人成績被業界人士解讀為
　　“中國品牌的勝利”
　　在美國這樣一個競爭充分的市場
　　日韓品牌長期占據領先地位
　　此次TCL北美市場業績喜人
　　不僅是中國品牌在海外“趕超日韓”的積極信號
　　也對提振中國家電品牌逐鹿全球的信心
　　加速“品牌出海”同樣具有重要意義
　　面對千差萬別的消費需求
　　依賴同一產品“打遍天下”顯然已無法奏效
　　因此差異化的產品戰略成為必然
　　TCL在全球踐行本地化戰略
　　不僅生產、銷售、人才、市場實現全面本地化
　　在產品形態上
　　更是依據當地消費者的生活和消費習慣進行本地化創新

    “TCL多媒體北美分公司總經理毛初文介紹，在北美市場，消費者雖然理性，但是他們不排斥高科技，尤其是在畫質上。TCL 在產品創新方面不斷深耕，推出量子點電視、AI等高科技產品，在各大媒體評論中備受好評，TCL產品和品牌逐漸被美國消費者接受和喜愛。”

　　TCL推出了代表最新創新和智能科技的2018年電視產品系列：6-Series和5-Series
　　Best Buy, Walmart, Costco
　　Target, Amazon和Sam's Club
　　這六大渠道銷售美國市場 80% 的電視機
　　目前，TCL已經全部入駐上述六大主流渠道
　　加上其他的區域零售賣場觸達
　　TCL實現了全美 90% 的零售覆蓋
　　這也是TCL在北美市場
　　取得如此驕人成績的重要助力因素
　　扎根當地發展，強調本土化建設是
　　TCL成功拓展全球市場的法寶之一
　　TCL在海外市場非常注重
　　與當地合作伙伴建立長期、友好的合作關系
　　這使TCL獲得了廣泛的認可與信賴

　　TCL電視在美國Costco Store和TARGET大賣場
　　在品牌力的打造方面
　　TCL在北美市場的營銷推廣
　　則已經成為教科書式的典型案例
　　北美消費者的理性消費習慣
　　使得他們天然對品牌信賴有更高的要求

    “毛初文指出，北美的消費者非常有品牌意識，他們需要對一個品牌有足夠的信任程度，而品牌信任的達成需要長時間的積累。TCL找到了加速這一積累過程的有效利器——針對美國本土消費者的多元營銷。”

　　TCL注重與當地文化相結合的品牌營銷
　　增強品牌在消費者心中的“存在感”
　　2013年，TCL成為好萊塢中國大劇院史上
　　第一個冠名的中國企業
　　讓北美消費者認識、感知到來自中國的品牌形象
　　同時逐漸輸出中國文化
　　成為彰顯文化自信的主流陣地

　　舉辦多屆奧斯卡頒獎禮的好萊塢TCL中國大劇院
　　近年來，TCL與《復仇者聯盟》
　　《鋼鐵俠3》、《X戰警》、《碟中諜5》等
　　好萊塢商業大片持續合作
　　2017年，TCL更是攜手
　　DC大片《正義聯盟》進行全球聯推
　　借助IP和話題熱度形成爆點傳播

　　此外，與美國知名電視娛樂節目Ellen Show牽手
　　與IMDB合作一同參與艾美獎的贊助等
　　令TCL走在娛樂前沿
　　以消費者喜聞樂見的方式滲入當地市場
　　拉近品牌、產品與消費者的距離
　　TCL“大國品牌”廣告“一帶一路”沿線15國投放
　　和
　　TCL全球創意投影廣告刷亮六國
　　讓TCL品牌影響力以北美地區為切口，持續覆蓋全球

　　此外，體育營銷的跨界總是與品牌的發展相得益彰
　　在美國消費者熱衷的體育賽事方面
　　TCL也進行了布局
　　成為Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌
　　成為NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商
　　冠名美國職業足球聯盟
　　（MLS）San Jose Earthquakes 隊主場等
　　TCL正在通過浸入美國消費者日常生活的不同場景
　　不斷提升與消費者的互動與粘性
　　這種場景化營銷的魅力
　　為TCL贏得了許多忠實粉絲

　　TCL榮膺Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌
　　TCL本地化營銷多維度提升了品牌的知名度
　　為推進市場擴張提供了必要支持

    王成表示，2018年將進一步加大美國市場投入力度，夯實市場地位，力爭在2020年，市場份額占據北美地區第二名。