大尺寸和新技術是市場的良藥，存量市場下，必將促進新一輪產品結構升級。”7月31日，在2021年中國激光顯示產業(yè)峰會上，GfK中怡康大家電事業(yè)部總經理彭顯東說。

當日，GfK發(fā)布《中國激光電視發(fā)展趨勢報告》。報告指出：目前激光電視布局全面，滿足了消費對產品的追求將迎來市場爆發(fā)期。報告分析，彩電市場面臨挑戰(zhàn)，上半年表現不盡人意，618期間零售量同比線上有史以來首次為負，大尺寸和新技術將促進新一輪產品結構升級。

中怡康數據顯示，今年上半年，激光電視增長較快，線下市場同比增長45%，增速超過OLED。報告預測，今年65吋將超越55吋，成為第一尺寸，同時75吋及以上大屏市場快速發(fā)展，激光電視成為2021年新品布局的重點。未來電視市場一定是“啞鈴形”結構，而激光電視滿足了高品質一端的用戶需求。

據了解，此次峰會還同步發(fā)布了由海信牽頭及參與制定的5項激光電視團體標準，明確了光機模組、屏幕發(fā)聲、勻光器件、波長轉換器件以及平面和曲面光學元件等激光電視核心部件的技術標準，為激光電視產業(yè)升級和規(guī)模化發(fā)展奠定堅實基礎。

彩電市場產品同質化嚴重，消費者細分產品類型，顯示技術為主的差異化品類，成為品牌形象提升的主力。”彭顯東介紹。激光電視成長初期，海信便以領頭羊的形象宣傳多年，助力其品牌形象的養(yǎng)成，目前雙線占據絕對領先優(yōu)勢。近年來，海信在激光電視技術、產品體驗上持續(xù)投入，凸顯“領頭羊”價值。

隨著激光顯示關鍵材料、器件與應用技術領域的不斷突破，中國在激光電視整機設計、一體化光源、散斑抑制等關鍵技術方面達到了國際領先水平，從2011年開始，中國在激光顯示領域的專利申請量成功超過海外，位居全球第一。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產業(yè)分會副會長、青島海信激光顯示股份有限公司總經理王偉說，由中國品牌主導的激光電視時代已經到來，激光電視是大屏市場的引領者、消費需求升級的推動者。