今年以來(lái)，“移動(dòng)智慧屏”這個(gè)品類(lèi)開(kāi)始頻繁地出現(xiàn)在消費(fèi)者和行業(yè)的視野中。

洛圖科技（RUNTO）將移動(dòng)智慧屏定義為，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配專(zhuān)門(mén)支架，具有智能操作系統(tǒng)，同時(shí)支持觸控功能，可續(xù)航、可移動(dòng)的終端設(shè)備。移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品形態(tài)的特殊之處在于支架和續(xù)航，將靈活性大幅提升，做到了位置可移動(dòng)、角度可調(diào)節(jié)。

早前的《移動(dòng)智慧屏“出圈“的現(xiàn)象解析和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)》一文曾經(jīng)分析了移動(dòng)智慧屏誕生的背景和興起的原因。現(xiàn)在來(lái)看，越來(lái)越多的從業(yè)者正在認(rèn)為2023年是中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的發(fā)展元年。洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛(wèi)巍給出了三方面的依據(jù)：一是參與的品牌廠商顯著增多；二是在去年下半年產(chǎn)品面市后，今年即迅速突破了10萬(wàn)臺(tái)；三是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范開(kāi)始跟進(jìn)。

大盤(pán)：2023年中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)15萬(wàn)臺(tái)

移動(dòng)智慧屏是從下半年開(kāi)始起量的。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)移動(dòng)智慧屏的線上市場(chǎng)銷(xiāo)量為4.4萬(wàn)臺(tái)。到雙十一大促期間，頭部品牌百度的添添閨蜜機(jī)的線上全渠道銷(xiāo)量突破1萬(wàn)臺(tái)。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)整個(gè)第四季度的移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)銷(xiāo)量將突破7萬(wàn)臺(tái)，而全年的線上市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到15.0萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到6.2億元；包括線上和線下的全渠道銷(xiāo)量將達(dá)到16.4萬(wàn)臺(tái)。

2023年 中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，億元

渠道：電商是移動(dòng)智慧屏的主銷(xiāo)渠道，占比超90%

作為新興智能硬件品類(lèi)，移動(dòng)智慧屏廠商優(yōu)選通過(guò)線上渠道迅速打開(kāi)市場(chǎng)，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，線上市場(chǎng)占到了全渠道銷(xiāo)量的91%，其中，傳統(tǒng)的主流電商平臺(tái)占據(jù)了51%；新興電商（拼抖快）占據(jù)了40%，不過(guò)近期的市場(chǎng)表現(xiàn)顯示，新興電商的份額逐月下降，銷(xiāo)量逐漸回流傳統(tǒng)電商平臺(tái)。

2023年1-10月 中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

當(dāng)前，線下渠道處于初始鋪貨階段，占比僅為9%。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，線下市場(chǎng)仍具有較大潛力，畢竟作為客單價(jià)較高的智能硬件單品，在線上完成種草之后，線下實(shí)體店的產(chǎn)品體驗(yàn)也相當(dāng)重要。

品牌：新晉玩家持續(xù)增多；創(chuàng)維、當(dāng)貝新入局
被認(rèn)為是下一個(gè)可能的智能硬件藍(lán)海市場(chǎng)，電視機(jī)制造商（LG、海信、長(zhǎng)虹、康佳），顯示器制造商（KTC、雕塑家），廣告機(jī)廠商（易樂(lè)看ELC）和互聯(lián)網(wǎng)/新興IOT廠商（小度）等紛紛布局移動(dòng)智慧屏。

隨著品類(lèi)熱度的增長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)智慧屏的市場(chǎng)玩家仍在繼續(xù)增多，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)的在售品牌達(dá)到18個(gè)，較2季度增長(zhǎng)了8家。

前10個(gè)月累計(jì)的銷(xiāo)量來(lái)看，百度憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)位居移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)第一的位置，在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額超過(guò)70%。

創(chuàng)維在今年10月發(fā)布了32英寸產(chǎn)品，上市當(dāng)月表現(xiàn)出色，市場(chǎng)銷(xiāo)量份額達(dá)到了7%。

11月，智能投影廠商當(dāng)貝也正式入局移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)，推出首款產(chǎn)品當(dāng)貝PadGO，首發(fā)當(dāng)月即占到4K市場(chǎng)首位。

此外，更多的白牌、貼牌產(chǎn)品的出現(xiàn)使得其它品牌的市場(chǎng)份額在擴(kuò)大。

2023年 中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量份額變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

市場(chǎng)規(guī)范：產(chǎn)品仍有槽點(diǎn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，移動(dòng)智慧屏的品類(lèi)創(chuàng)新和場(chǎng)景描述直擊用戶內(nèi)心，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)生活中一直以來(lái)的求而不得、難而未解的需求支付更高的溢價(jià)。

移動(dòng)智慧屏整合了智能平板和智能電視的部分產(chǎn)品特點(diǎn)，亦填補(bǔ)了縫隙的應(yīng)用場(chǎng)景。在大范圍地推廣、應(yīng)用、改善和口碑傳播之后，其未來(lái)極有可能成為品質(zhì)生活的必備用品。

不過(guò)，如同每一個(gè)傳統(tǒng)品類(lèi)在發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)也總存在一定的問(wèn)題。當(dāng)下，移動(dòng)智慧屏在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中的定義并不明確，不少品牌和相關(guān)產(chǎn)品在線上線下渠道存在宣傳擦邊和蹭熱點(diǎn)。

其次，各品牌在品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方面各自為戰(zhàn)，閨蜜機(jī)、自在屏、自由屏、隨心屏、移動(dòng)屏、健身屏等品類(lèi)叫法不一，新詞頻出，在電商渠道下的類(lèi)目也不盡統(tǒng)一，結(jié)果是未能形成合力，沒(méi)有在用戶心智中留下品類(lèi)認(rèn)知。

更讓人擔(dān)憂的是，由于品牌之間的層次不齊，產(chǎn)品能力不盡相同，市場(chǎng)輿論已經(jīng)出現(xiàn)不少用戶對(duì)產(chǎn)品的吐槽：卡頓、充電慢、遙控器和語(yǔ)音控制不智能、屏幕旋轉(zhuǎn)時(shí)候的APP自適應(yīng)較差、清晰度不夠、音效差。在習(xí)慣了手機(jī)和Pad的體驗(yàn)之后，每一項(xiàng)的槽點(diǎn)都可以讓用戶離開(kāi)移動(dòng)智慧屏，更別說(shuō)平均價(jià)格高達(dá)4161元，這在消費(fèi)電子產(chǎn)品來(lái)看，是一個(gè)中高端的價(jià)位。

日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起了《移動(dòng)智慧屏技術(shù)要求和測(cè)試方法（暫定名）》的標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，業(yè)界希望能夠助力于行業(yè)的規(guī)范化和規(guī)模起量。

預(yù)測(cè)：未來(lái)3年中國(guó)移動(dòng)智慧屏將保持高速增長(zhǎng)，但價(jià)格有所回落

現(xiàn)階段，移動(dòng)智慧屏的從業(yè)者保持了一定默契，希望通過(guò)較高的市場(chǎng)價(jià)格維持產(chǎn)品迭代、企業(yè)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)健康，避免曇花一現(xiàn)的陷入困境。

但是，另一個(gè)事實(shí)是，主流品牌的產(chǎn)品之間的屬性和參數(shù)差異并不大，缺乏各自的特點(diǎn)。所以，當(dāng)品類(lèi)認(rèn)知擴(kuò)展到更大的用戶層面，價(jià)格可能就成為了唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段。此外，行業(yè)也可能正在有攪局者觀望市場(chǎng)，只待初步的市場(chǎng)教育完成后下場(chǎng)收割。

因此，接下來(lái)，如果移動(dòng)智慧屏在差異化、多檔次化和整體體驗(yàn)方面沒(méi)有較大的改善的話，價(jià)格回落幾乎是一定的。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)市場(chǎng)將進(jìn)入下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段，全渠道的銷(xiāo)量樂(lè)觀看到50萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)200%以上。