導 語：自中國投影機市場成為全球最大單一市場以來，尤其在近幾年保持高速增長態勢下，引起業內好評一片。國內投影市場的“崛起”引起新生品牌不斷涌現，一線品牌在細分市場產品線上也不遺余力，而在市場復雜多變，品類繁雜的互聯網+當下，投影市場未來市場發展趨勢和發展空間也引起業界高度關注和期望。 |
| 多品類競爭 市場自會賽選 | |
高端工程投影機市場領域，幾乎是品牌投影廠家的必爭之地。高端工程投影機以6%的市場占有率貢獻34%銷售額。作為投影機技術和應用最高端典型的細分市場，一方面可以快速樹立品牌美譽度，另一方面可以給品牌帶來可觀的利潤回報。不過，也正是如此，高端工程領域吸引其他品類不斷進入，如LCD拼接、小間距LED；當然還有DLP背投拼接的專業廠商。因此，高端工程投影機一方面要看齊同品類的市場動向，另一方面還要與其他品類大屏幕顯示爭奪市場份額。 商教領域作為投影機市場銷量最大的細分市場，占據整個投影銷量的80%左右，而近幾年隨著液晶一體機的強勢推進，投影機在商教市場的地位有所動搖。因此，投影機在商教市場的增長率相比以前也有所下滑，2014年液晶一體機年銷量在35萬臺左右，且保持快速增長態勢，而這一市場蛋糕是生硬地吞噬投影機而獲的。 在家用領域，投影機一直是雄心勃勃。投影技術的每一次進步與升級都激起廠家無比振奮。如1080P、4K、LED光源、激光光源、智能投影、無屏電視等等。超達屏幕顯示是投影核心競爭力，但是LCD電視尺寸和價格已經給消費者灌輸非常深刻的認知。預算不能超過3K，并且要時尚、要高清、還要智能、跟上時代潮流等等，而這一切電視廠家輕車熟路，對消費心理預期莫得一清二楚。而投影目前來說，在消費者親和度和認知度上相差甚遠，產品投影更是無法與電視機相媲美，更別提價格和性價比了。 | |
| 產品服務專業化 應用親民化 | |
目前來說，數字電影院線領域，投影機放映是絕對統領者，并是唯一的選擇。而在其他領域，投影機的應用正在被其他新的品類蠶食，投影廠商除了推出全新技術和應用也對外，精細化市場布局，精細化市場應用，精細化市場服務，立足專業AV市場，還需要拿出專業視聽的產品！ 投影顯示以視覺體驗立足的產品形態，不論產品出生，首先用戶會用畫面體驗選票。而在3D、4K逐漸成為視聽領域的主流時，對于超大畫面顯示的投影機，這是機遇。3D和4K在超大畫面上才能將其優勢發揮，數字院線的觀影體驗足以證實投影顯示對3D、4K優勢的詮釋。 當然，投影顯示在其他細分領域同樣具備這種優勢。只是，投影顯示在市場競爭中產品及解決方案以“專業”形象示人，對于普通的消費群體來說是“求之而不得”。首先從購買渠道商上，其次是售價上。我們就拿最近火熱的激光電視來說，雖然激光電可以像現有電視機一樣有超長使用壽命、能即開即關、不用拉窗簾、用戶能像用普通電視機一樣放在電視柜上就能使用激光電視，享受超大畫面視覺體驗。 但是，激光電視在成交前，是否通過產品（體驗）與消費者有充足的接觸和溝通。作為要深入家庭的產品，激光電視廠家是否給足夠的機會，讓產品獨立地與消費者對話，用投影機專業顯示的影響力，用超贊的視覺體驗虜獲消費者的芳心？ |
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