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　　一直以來，為了保持和擴大市場份額，國內企業最簡單的競爭手段就是降價。自然，這種低價競爭直接為國產品牌搶來了不錯的市場地位。但這種獲得往往要以低利潤，甚至犧牲利潤為代價。值得擔憂的是，一旦長期高利潤競爭的國外品牌開始價格打壓，國內品牌廠商將如何面對？

　　國內平板電視(液晶電視和等離子電視)市場上，國內外品牌軍團正呈現出兩種截然不同的發展態勢：國產品牌棄利搶市；外資品牌則暴利依然。

　　據國家信息中心“2005年度平板彩電白皮書”(下稱“白皮書”)相關數據，今年液晶、等離子電視銷售量達190萬臺，占彩電整體市場的16.70%，同比增長375%，成為家電零售市場的第一亮點。

　　此外，根據重點城市的調查數據，液晶電視國產品牌平均零售價為8750元/臺，外資品牌為13709元/臺；等離子國產品牌平均零售價為14759元/臺，外資品牌為22946元/臺。國產品牌的平均零售價均明顯低于外資品牌。

　　一直以來，為了保持和擴大市場份額，國內企業最簡單的競爭手段就是降價。自然，這種低價競爭直接為國產品牌搶來了不錯的市場地位。

　　國家信息中心監測數據顯示，國產品牌中的康佳、創維、TCL、海信、廈華、長虹占據了國內市場前6把交椅,算是在洋品牌面前出盡風頭。其中，國產品牌液晶電視銷售量市場占有率74.30%，等離子 45.25%。

　　而從銷售額市場占有率來看，國產品牌液晶、等離子電視銷售額市場占有率分別為65.07%和35.68%。這就意味著，外資品牌在銷量相同的情況下，銷售利潤要普遍高于國產品牌——國產品牌則是在低利潤，甚至犧牲利潤的前提下換取市場份額。

　　由于平板電視面板完全受制于日本、韓國等地區的上游制造企業，國內平板電視機企業已淪落為全球彩電產業鏈上的“下游加工組裝廠”。而對于只會打價格戰搶市、不具備上游核心技術的國產品牌來說，根本找不到提升銷售利潤的良策。

　　日前，夏新電子(600057. S H)、TCL集團(000100 .S Z)等國內平板電視廠家相繼發布預虧公告，預計公司今年全年度凈利潤將出現虧損。平板電視上游屏幕廠家、經銷渠道費用支出、外資品牌價格打壓和消費心理變化的多重壓力下，國產品牌利潤繼續大幅度下滑幾乎成為必然，明年將成為考驗平板電視國產企業整體盈利能力和資本運營能力的關鍵年份。

　　另一方面，與國產品牌相比，盡管市場競爭如此激烈，外資產品在國內零售市場仍然保持著高額利潤。白皮書稱，外資品牌在國內的平均零售價不僅高于國產品牌，也高于國際市場均價。其中，外資品牌均價高于國產品牌4959元，高于國際市場均價3870元；等離子電視產品均價高于國產品牌8187元，高于國際市場價格2156元。

　　這種情況下，一旦外資產品開始“價格打壓”，國產品牌的日子將越來越難過。而現在，這種跡象已經開始顯現。

　　今年11月開始，部分外資品牌開始有計劃地介入重點銷售尺寸產品的價格競爭，降價幅度明顯。11月底，先是索尼宣布在其今年新推出的BRAVIA系列液晶電視中，5款產品同時降價2000元，一款26英寸的液晶電視甚至跌破了1萬元；隨后，三星也將與同尺寸4款液晶電視下調至與索尼相同的價格；日前，夏普又將新推出的6款液晶電視產品大幅降價，平均降低4000元左右。

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