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　　由重慶蘇寧舉辦的第二屆平板電視峰會已經(jīng)落下帷幕。高清數(shù)字、國產(chǎn)與合資的抉擇、全高清平板電視和數(shù)字家庭普及，成為了熱議的話題。面板面臨的漲價因素、08奧運會的收看、長假的調(diào)整，更是為08年的彩電市場帶來了諸多的偶發(fā)性變數(shù)。顧客在這一系列熱點和變數(shù)面前，應(yīng)該如何的選擇？

　　全高清彩電異軍突起

　　2007可謂是彩電的“平板年”。來自重慶蘇寧的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，從年初至今，市內(nèi)19家門店平板電視總體銷售，同去年同期相比增加了3倍以上，總體銷售占比高達(dá)60%，而各廠家平板上樣率提高到了95%以上。平板電視已經(jīng)成為了彩電消費市場的主流產(chǎn)品。在各大家電賣場的黑電展區(qū)，平板電視更是占據(jù)可80%以上的位置，而部分合資品牌展區(qū)更是難覓CRT彩電的蹤影。

　　平板電視成為彩電消費主流，而支持1920X1080分辨率的全高清平板電視更是成為了平板彩電中異軍突起的一員。早在2006年底，部分國產(chǎn)廠家就開始試水全高清產(chǎn)品：TCL、康佳先后推出“炫”系列等全高清產(chǎn)品，搶占高端市場。

　　在發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌在高端市場的新舉動后，合資品牌廠家隨后迅速跟進(jìn)，夏普、索尼、三星、松下、飛利浦等合資廠家，在短短幾個月內(nèi)就推出了數(shù)十款高端全高清產(chǎn)品，與國產(chǎn)廠商在全高清戰(zhàn)線展開了貼身肉搏。國產(chǎn)品牌為不失去優(yōu)勢，立即從試水階段轉(zhuǎn)向全面反攻，從產(chǎn)品陣容和價格上全高清戰(zhàn)線發(fā)起了全面的沖擊。某合資品牌廠家表示，在今年上半年，在整個產(chǎn)品線中全高清平板電視產(chǎn)品占比不到10%，到了下半年，針對純高清平板電視就開發(fā)了3個專門的系列，產(chǎn)品總體占比也達(dá)到了30%以上，預(yù)計明年同期，占比將突破60%，而生產(chǎn)全高清平板產(chǎn)品的廠家，已經(jīng)超過了95%，從產(chǎn)品類別而言，液晶、等離子彩電均擁有了全高清產(chǎn)品，產(chǎn)品線也從37寸覆蓋到了100寸以上。

　　陣容的擴(kuò)大也帶來了廠家之間競爭的白熱化，國慶平板大戰(zhàn)后，全高清彩電不僅沒有經(jīng)歷業(yè)界所預(yù)測的價格反彈，反而還走向了進(jìn)一步的觸底。來自蘇寧黑電采購部的數(shù)據(jù)顯示，高清平板彩電的價格，同國慶前相比，最高降幅超過了30%，某合資品牌同尺寸的全高清產(chǎn)品和普通電視的價差已經(jīng)降到了10%以內(nèi)。該部門負(fù)責(zé)人表示，全高清彩電無論從產(chǎn)品陣容還是價格上，都已走向了全面的成熟期。

　　全高清彩電成為行業(yè)所趨

　　目前，眾廠家如此熱衷于開發(fā)并推廣全高清平板電視，與其廣闊的市場消費潛力有著密切關(guān)系。盡管目前數(shù)字電視信號還未達(dá)到1920X1080的全高清信號標(biāo)準(zhǔn)，但隨著中央電視臺高清頻道、新視覺頻道等全高清數(shù)字電視的開播，全高清信號已經(jīng)由實驗性播出階段轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴纳虡I(yè)化運作階段，按照規(guī)劃，2008年中國將全面推廣地面數(shù)字電視，2010年全面實現(xiàn)數(shù)字電視廣播，2015年停止模擬信號電視節(jié)目傳輸，同時，中國高清節(jié)目頻道與直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)鏈也開始構(gòu)建。按國家廣電總局的“十一五”規(guī)劃，2010年中國將達(dá)到10套高清節(jié)目頻道的運作能力。目前在我市，央視高清頻道已經(jīng)開播，而有線電視網(wǎng)絡(luò)也通過全面的改造升級，已能全面支持1920X1080的全高清信號，今后更多的高清數(shù)字電視頻道也將全面開播。專家表示，幾年內(nèi)全高清信號也將成為有線電視的標(biāo)準(zhǔn)，而目前的部分電視機(jī)和機(jī)頂盒，將面臨無法接收全高清信號而被淘汰的情況，由于全高清平板彩電能通過點對點的對映顯示模式，對全高清信號進(jìn)行全面接收，成為了完全支持全高清信號的接收終端。

　　此外，來自國家廣電總局和中央電視臺的消息顯示，在2008年北京奧運會期間，賽事的全部過程，都將采用全高清信號，面向全世界對賽事進(jìn)行免費轉(zhuǎn)播。據(jù)了解，除考慮到與國際接軌的因素外，全高清信號自身具有的高解析度，使得在賽事轉(zhuǎn)播期間，能對賽場上的每一個細(xì)節(jié)都能表現(xiàn)的淋漓盡致，甚至是運動員臉上的一絲頭發(fā)，一滴汗水都可以被觀眾清楚的看到。

　　除電視信號即將面臨的升級外，眾多游戲、硬件廠商也在積極開發(fā)與之相配套的產(chǎn)品。無論是索尼公司最新發(fā)布的PS3，還是微軟公司的XBox360等新款電視游戲平臺，或是先鋒、索尼、送下等公司發(fā)布的藍(lán)光、HDVD高端影碟機(jī)，都配備了HDMI接口，并支持1920X1080的分辨率。

　　而居家條件的改善，更是將1920X1080分辨率的全高清彩電作為了必備。某家裝專家表示，目前絕大部門新房居室的客廳面積都超過了30平米，若客廳配備的彩電尺寸過小，會極大的影響到觀賞電視的舒適性。而40英寸以上的彩電則成為了大部分客廳最為合理的配備。隨著屏幕尺寸的擴(kuò)大，屏幕上的相素顆粒也會更為明顯，直接影響到畫面的質(zhì)量。而解決的唯一辦法就是增加屏幕的分辨率。對于40英寸以上的平板電視，擁有1920X1080的分辨率成為了必要。專家表示，目前的全高清平板電視，無論從產(chǎn)品陣容還是價位上來說，都已能進(jìn)行普及，而明年隨著高清信號的推廣，全高清彩電更是將成為主流，顧客在購買或升級彩電時，完全有必要將全高清彩電作為首選。

　　數(shù)字家庭注定全高清趨勢

　　未來數(shù)字家庭的普及，也將推動彩電向全高清發(fā)展。數(shù)字家庭可以將電腦、家電、手機(jī)、游戲機(jī)、便攜式播放設(shè)備等家用電子設(shè)備進(jìn)行互連，并實現(xiàn)多媒體資源上的共享，在全新的數(shù)字家庭平臺中，電視除發(fā)揮以往收看有線信號的功能外，游戲、上網(wǎng)、辦公、動態(tài)演示等功能，均可通過這一平臺實現(xiàn)。2006年初，Intel，AMD分別聯(lián)合眾多下游硬件廠商，全面推出了Viiv、Live!等數(shù)字家庭硬件平臺，而微軟公司W(wǎng)indows XP Media Center Edition，Windows Vista Home Premium等一系列專門針對數(shù)字家庭的操作系統(tǒng)的推出則提供了軟件上的支持，數(shù)字家庭的普及，已經(jīng)走向了全面的成熟化普及階段。

　　數(shù)字家庭最為核心之處在于，平板電視將和電腦設(shè)備進(jìn)行全面對接，以實現(xiàn)多媒體資源的共享，因此電腦設(shè)備輸出的顯示信號就應(yīng)得到顯示設(shè)備的全面支持。近2年推出的電腦的顯示適配器早已完全支持全高清信號的輸出，而支持全高清信號的平板電視，則成了實現(xiàn)數(shù)字家庭的最后關(guān)鍵一步。專家表示,目前國內(nèi)數(shù)字家庭平臺的普及程度不高,最為關(guān)鍵的原因就在于全高清平板電視還未得到真正的普及。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，作為未來的發(fā)展方向，無論是全高清數(shù)字電視信號的普及，還是娛樂平臺的升級，或數(shù)字家庭的推廣普及，一臺支持1920X1080分辨率的大屏幕平板彩電，都成為了數(shù)字家庭的核心因素和最終表現(xiàn)形式。如分辨率不能達(dá)到全高清的標(biāo)準(zhǔn)，都無法得到最佳的表現(xiàn)。

　　全高清彩電選購時機(jī)全面到來

　　除對全高清平板的未來趨勢作出肯定外，在本次峰會上，眾廠商以及專業(yè)人士還紛紛認(rèn)為，目前已經(jīng)是購買全高清平板的黃金時機(jī)。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，前來蘇寧參觀選購彩電的顧客，80%以上都打算在08奧運會前購買一臺平板電視，以便收看通過全高清信號轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目，眾多顧客紛紛持幣等待平板電視再度下跌的時機(jī)。

　　面對顧客持幣觀望的態(tài)勢，廠家卻表示：平板電視在今后不僅不會降價，反而還有價格上漲的可能。占國內(nèi)銷售額6成以上的液晶彩電，其最為關(guān)鍵的部件——液晶面板卻因為減產(chǎn)，面臨著價格上漲的問題。這將直接影響整個平板電視一系列產(chǎn)品的價格上揚。

　　而目前對于市場平板電視的旺盛需求，更是將進(jìn)一步促使明年平板彩電的漲價。來自蘇寧數(shù)據(jù)顯示，僅僅在國慶期間，平板電視的銷量同比增加了300%，在11月份隨著歲末促銷的提前啟動，平板電視更是出現(xiàn)了搶購熱潮：僅僅是歲末促銷活動的前2周，銷量就超過了以往1個月的水平，且還呈現(xiàn)上升的態(tài)勢。

　　此外五一長假的調(diào)整，也使得眾多廠商從年關(guān)后到奧運來臨之前的一段時間內(nèi)，缺少組織大型活動的時機(jī)。以今年十一黃金周為例，長假期間合資品牌平板電視最高降突破了30%，同一般的元旦或雙休日期間，僅僅是降幅的差別，就達(dá)到了2000元，如此的優(yōu)惠幅度，在來年相當(dāng)長一段時間內(nèi)都已不多。

　　目前，全高清平板電視無論是從信號輸入、還是在周邊設(shè)備上，都已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒欤黝愑芯€電視、碟機(jī)、家庭娛樂設(shè)備都能全面支持全高清信號。此外，全高清平板電視在產(chǎn)品線、價位上也已成熟，據(jù)某合資品牌廠家透露，目前旗下的4個平板系列中，最便宜的一款全高清電視，價格已經(jīng)在8000元以下，價位甚至比去年普通平板彩電還低近30%，選購高清平板的最佳時機(jī)就在1個月內(nèi)。全高清彩電的普及化趨勢已經(jīng)全面來臨，08年也將成為平板電視的全高清年。

　　國產(chǎn)、合資品牌展開PK

　　高清的普及也將引爆一場合資品牌與國產(chǎn)之間的PK，國慶期間合資品牌最高達(dá)40%降幅的“突然襲擊”，將產(chǎn)品價格全面拉到了國產(chǎn)品牌的平均價位以下，誓以自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，加以價格與國產(chǎn)品牌展開全面的比拼。2者之間，究竟誰的性價比最高？在本次彩電峰會上，該話題再一次引發(fā)了眾廠家的口水仗。在峰會現(xiàn)場，各廠家就產(chǎn)品的價格、性能、服務(wù)、與上下游廠商關(guān)系等話題，展開了激烈的角逐，甚至將“戰(zhàn)火”蔓延到了全高清之外的其他產(chǎn)品。

　　目前在32寸以下的小尺寸電視中，長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、海爾等眾多廠家不斷推陳出新，除CRT外，還不斷推出大量液晶、等離子等產(chǎn)品，同合資品牌相比，占據(jù)了絕對的主流地位。據(jù)了解，市民盡管在客廳選擇了大屏幕平板，但在臥室、書房等地方，32寸及以下的彩電一直都是首選，某國產(chǎn)廠家表示，由于合資品牌的缺位，小尺寸彩電的銷量，甚至已經(jīng)同大屏幕彩電持平，今后國產(chǎn)品牌將繼續(xù)保持絕對的優(yōu)勢。此話立即遭到了眾多合資品牌的“圍攻”，合資品牌紛紛表示，3500元以下的小尺寸平板彩電早已完成了前期研發(fā)，在響應(yīng)時間、對比度、信號接口等方面的水平，已經(jīng)超過國產(chǎn)品牌1年，目前產(chǎn)品已進(jìn)入全面量產(chǎn)階段，目前只要等時機(jī)一成熟，立即以低價上市，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢不會維持太久。

　　在50英寸以上的高端市場，國產(chǎn)、合資品牌之間的“酣戰(zhàn)”更為激烈。在會上有合資廠家甚至放言，2年內(nèi)，國產(chǎn)品牌占有率不會超過25%，即使國產(chǎn)品牌前來爭奪市場，合資品牌將會依靠自身成熟的技術(shù)，使出價格的“殺手锏”，全面“霸占”中高端市場。對此眾國產(chǎn)廠商不甘示弱，尤其是等離子產(chǎn)品廠家，紛紛表示對于大尺寸產(chǎn)品的研發(fā)水平，同合資品牌保持同步。國產(chǎn)品牌自身將根據(jù)高清數(shù)字電視成熟后，再一步到位的推出全高清的大屏幕產(chǎn)品，實現(xiàn)硬件和軟件上的同步。

　　在32寸至50寸的主流市場，由于市場競爭激烈，國產(chǎn)、合資各分半壁江山，眾多廠家更是打出了“技術(shù)牌”、“性價牌”、“服務(wù)牌”，以在同質(zhì)化競爭中取得優(yōu)勢。此外，眾廠家將目光聚集在了液晶與等離子上的爭霸。由于目前該層級的產(chǎn)品液晶電視占據(jù)了主流，以夏普、索尼、三星為代表的廠家，表示液晶產(chǎn)品將繼續(xù)保持對該市場的控制。而松下、日立、長虹等廠家代表卻表示，隨著目前等離子技術(shù)的成熟，中小尺寸的等離子產(chǎn)品已經(jīng)成熟，除長虹外，也有數(shù)個廠家表示將推出32寸及以下的等離子產(chǎn)品，等離子產(chǎn)品將依靠其在對比度、響應(yīng)時間和價格上的優(yōu)勢，瓜分原本屬于液晶產(chǎn)品的市場。

　　平板電視價格走向如何？顧客在廠家的口水戰(zhàn)中該如何抉擇？“不怕不識貨，只怕貨比貨”，蘇寧表示，作為家電行業(yè)的終端銷售領(lǐng)跑者，蘇寧都將為顧客提供最具備性價比的產(chǎn)品，盡管原材料、零部件價格存在上漲的因素，但為了讓顧客能提前進(jìn)入全高清時代，蘇寧將全力聯(lián)合參與峰會的眾廠家，調(diào)動現(xiàn)有的資源，最大程度避免面板漲價等因素為顧客帶來的不必要花費，爭取讓顧客超值的享受到高清的全新視聽感受。蘇寧負(fù)責(zé)人在會上表示，峰會結(jié)束后，將立即調(diào)集上千萬元的讓利投放到市場，將平板電視的價格下調(diào)15%到20%，屆時前往蘇寧購買彩電的顧客，享受到最大程度的優(yōu)惠。

　　此外在峰會召開期間，蘇寧電器將在觀音橋旗艦店開展一場各品牌之間的比拼。屆時，將挑選各廠商統(tǒng)一尺寸的全高清彩電，將畫面調(diào)至最佳狀態(tài)，掩去廠家標(biāo)志后，將所有全統(tǒng)一擺上特制的展臺，接入同一信號后進(jìn)行演示。屆時顧客將通過最直觀的方式，選擇出最好的全高清彩電。同時，為讓顧客能真正的體驗到高清電視信號所帶來的視聽革命，本次蘇寧電器還將聯(lián)合重慶有線，在各大門店開設(shè)體驗專區(qū)。屆時，蘇寧將在店面引入高清信號和專用機(jī)頂盒，并把展區(qū)內(nèi)的電視統(tǒng)一接上高清信號，讓顧客對全高清的生活，擁有零距離的切身體會，高清魅力讓你提前擁有。

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