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一、市場概述及觀點(diǎn)
縱看三月份的投影機(jī)關(guān)注度走逝，我們發(fā)現(xiàn)高端市場的全面發(fā)力起到了一定的成效，其關(guān)注指數(shù)有了不少的增幅。中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心對(duì)2008年三月中國投影市場的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，通過中國投影網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對(duì)相關(guān)品牌信息的查詢，各品牌投影機(jī)產(chǎn)品行為跟蹤統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，以及瀏覽情況。不僅如此，我們還通過消費(fèi)者的關(guān)注行為，對(duì)市場的品牌結(jié)構(gòu)及購買產(chǎn)品特征傾向進(jìn)行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對(duì)七大區(qū)域市場的關(guān)注度的監(jiān)測。
通過對(duì)三月投影市場的調(diào)查，中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心總結(jié)出以下結(jié)論：
從產(chǎn)品的角度上看：
在本月的投影機(jī)市場上，10001元至20000元的經(jīng)濟(jì)機(jī)型依然占據(jù)著市場的主流，但與上月的關(guān)注度作為比較，是顯得有一定的降副。對(duì)于低價(jià)格，作為普通消費(fèi)者而言，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性產(chǎn)品依然是其購買首選，所以這方面的關(guān)注指數(shù)沒有多少的變動(dòng)。在本月中高端工程型的投影機(jī)在本月的關(guān)注度有了大幅度的提升，指數(shù)高達(dá)12.8%，可以說在本月不同價(jià)格段的投影機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度對(duì)比分析中獲得較好的成績。
從本月的投影機(jī)應(yīng)用類型關(guān)注圖表來看，教育會(huì)議型投影機(jī)依然占有一半的占有率優(yōu)勢(shì)，但本月的高端工程機(jī)呈現(xiàn)了較強(qiáng)的增長態(tài)勢(shì)，高達(dá)17.2%。三月正值各品牌開展代理商會(huì)以及大力宣傳的高峰期，高端投影機(jī)倍受關(guān)注也在情理之中。而對(duì)應(yīng)的家用類型產(chǎn)品的關(guān)注有比較明顯的下降，其占有率為7.4%；另外商務(wù)市場也有所降幅，其占有率為21.8%。
本月的LCD與DLP技術(shù)關(guān)注度圖中，兩大技術(shù)的競爭依然激烈，LCD的觀望度有所增加，其原因有NEC的 VT800、日立的CP-X450、三洋的LP-XW60投影機(jī)。而DLP的投影機(jī)推新就比較少，這也是導(dǎo)致關(guān)注度下降不可少的原因。
二、整體市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查
在本月的十大品牌關(guān)注度排行里，可算是龍爭虎躍，關(guān)注度指數(shù)上非常的高。下面我們一起來看圖表：
由以上數(shù)據(jù)分析容易發(fā)現(xiàn)，愛普生品牌從上月的第四躍升到本月的首位，占有率高達(dá)13.5%，這與本月的3LCD技術(shù)的關(guān)注度有所回升不無一點(diǎn)關(guān)系的，另外，作為傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌在本月也推出了相應(yīng)領(lǐng)域的投影機(jī)新品，對(duì)于教育市場平淡的時(shí)候，愛普生品牌就博得了市場較高的觀望指數(shù)的先機(jī)。在本月其他品牌排位基本上沒有很大的變化，但各個(gè)品牌的關(guān)注度占有率都是比較高的，從這可以看得出，這十大品牌在中國舊歷算法的新年伊始都花大氣力去拓展自己的市場優(yōu)勢(shì)。
三月份明基關(guān)注比例達(dá)到12.1%，索尼關(guān)注比例為10.8%，這兩大品牌列居整體市場第二和第三的位置，以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌。愛其、東芝和優(yōu)派的關(guān)注度相近，三者關(guān)注比例分別是8.6%、8. 4%和7.2%。優(yōu)派在本月隨著其第二代娛樂投影機(jī)PJ513D的上市以及其全高清1080P家用投影機(jī)的陸續(xù)上市，優(yōu)派的品牌關(guān)注度也是保持著比較好的關(guān)注度。
松下、三菱、NEC與日立的關(guān)注度接近，三月份關(guān)注比例依次為5.2%、6.3%、5.3%、5.8%。其他未進(jìn)入TOP10排名的品牌的關(guān)注比例合計(jì)為16.8%。三菱在本月不但是推出多款高端新品投影機(jī)，特別是推出5000流明的全高清工程投影機(jī)引起來業(yè)界關(guān)注。
①從家庭影院角度看：
生活水準(zhǔn)的不斷提高，很多家庭用戶都有這樣的共識(shí)，要玩就玩“家庭影院”，要視覺享受就是“高清”。 進(jìn)入2008年，除了超低價(jià)位的家庭娛樂投影外，高清的家用投影機(jī)市場將成為新的熱點(diǎn)，投影機(jī)的家庭市場將有較大的發(fā)展。
從以上數(shù)據(jù)圖表我們可以看出，家用市場的關(guān)注度指數(shù)開始有所下滑，從最高的品牌關(guān)注度指數(shù)與二月份的相比，相差兩千多。
而在本月里，各個(gè)品牌也發(fā)生了不少的變化。首先是索尼品牌，從二月份的第三名升至本月的第一名，從這不難看出，Sony在本月推出寬屏新品投影機(jī)VPL-EW5是起到了一定的成效，同時(shí)也顯示了許多關(guān)注者對(duì)大品牌的投影市場動(dòng)態(tài)的一種期盼。
另外，愛普生品牌也在本月推出高端家庭影院投影機(jī)EMP-TW2000，EMP-TW2000有著更好的色彩表現(xiàn)、更強(qiáng)的功能以及超低的噪音處理，EMP-TW2000成為家庭用戶在選購高端家用投影機(jī)產(chǎn)品時(shí)的一種標(biāo)尺，再加上愛普生遍布全國的強(qiáng)大服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。然而，愛普生從二月份的第四升到本月的第二不是沒有理由的。
都說各大品牌在這一個(gè)佳節(jié)推出了家用新產(chǎn)品，三洋也不容錯(cuò)過，其也在本月推出PLV-Z2000C全高清家庭影院投影機(jī)，這款投影機(jī)推出引起家用市場的一陣轟動(dòng)，所以從二月份的沒進(jìn)家用TOP10的它，在本月一升就升到了第七位。
②從商務(wù)投影角度看：
從上圖我們可以看出，隨著中小企業(yè)的不斷發(fā)展，投影機(jī)價(jià)格的持續(xù)下跌，本月商用型投影機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度情況與上月相比，投影機(jī)的商務(wù)應(yīng)用穩(wěn)中有升；另外，這源自于本月廠商的市場非常活躍，其中有：愛其LC-XB33Ni網(wǎng)絡(luò)投影機(jī)，NEC VT700+、VT695+、NP40+投影機(jī)，優(yōu)派 PJ513DC投影機(jī)。
排名前三的，依然是索尼、明基、東芝，其關(guān)注度指數(shù)也不分上下。其余的品牌排名中，變化較大的是日立品牌，從二月的最后一名升至本月的第六名。雖然有上升，但關(guān)注度指數(shù)并不是表現(xiàn)的特別的好，從這可以看得出日立是憑借固有的品牌的積累，贏得不少消費(fèi)者的青睞。
③從教育投影角度看：
從本月教育型關(guān)注度來看，愛普生的關(guān)注度指數(shù)為最高，有1萬3千多接近1萬4千。對(duì)于教育市場的平淡時(shí)期，愛普生憑借固有的品牌的積累，這一高關(guān)注度是不足為奇的。
另外，明基是憑借著其在價(jià)格上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在IT行業(yè)知名度及影響力，同時(shí)明基也是在投影行業(yè)內(nèi)性價(jià)比較高的代表品牌，因此，明基品牌的關(guān)注度還是保持在第二。
在二月份排在第七位的索尼，在本月排在第四的位置，這與索尼品牌在本月的頻頻活動(dòng)是有著極大的關(guān)系，另外，索尼也是憑借固有的品牌的積累，獲得眾多人的青睞。在二月份排在第六的三菱品牌，在本月由于活動(dòng)比較少，教育方面的動(dòng)作也比較小，還好能保在榜上有名。
④從地區(qū)性關(guān)注度看：
如上圖所示，華北區(qū)持續(xù)增漲，以27.3%的關(guān)注度份額占據(jù)榜首，其次是華南區(qū)以及華東區(qū)，華南區(qū)較二月份來講是有所增漲。區(qū)域關(guān)注度的份額前三的區(qū)域一直是這三者，三大區(qū)域之和為73%，占區(qū)域關(guān)注度近三分之二以上的份額，是中國投影機(jī)區(qū)域市場的主要支柱。由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異化，這是很正常的。
其次是華中、西南、東北、西北這四大區(qū)域，它們的關(guān)注度份額分別為8.8%、7.8%、5.5%、5.3%。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
